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亚洲迎来韩国化妆品时代?

2016/03/02

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       韩国两大化妆品厂商爱茉莉太平洋集团和LG生活健康的增长势头迅猛。随着外国游客的需求增加,韩国国内免税店的销售额表现坚挺,在中国等亚洲等地的销售也出现扩大。2015财年(截至2015年12月)的合并财报方面,两家公司均创出了销售额和营业利润的历史新高。其中,高档化妆品的销售额大幅增长,爱茉莉“雪花秀”的销售额首次突破1万亿韩元。在亚洲的影响力进一步提升。

爱茉莉“雪花秀”的销售额首次突破1万亿韩元(位于首尔的店铺)
       在即将迎来中国农历新年的2月4日,在首尔街头,中国游客随处可见。韩国也会在农历新年放假,不过乐天等免税店除外。营业员对游客的到来翘首以待。正是这些外国游客成为拉动爱茉莉和LG生活健康业绩增长的引擎。

       爱茉莉同期的合并销售额同比增长20%,增至5万6612亿韩元,营业利润增长39%至9136亿韩元。LG生活健康的销售额则增长14%至5万3285亿韩元,营业利润增长34%至6841亿韩元。虽然受到中东呼吸综合征(MERS)感染扩大等逆风影响,但是免税店的销售额仍实现了2位数增长。

      爱茉莉的核心公司爱茉莉太平洋的韩国国内免税店销售额突破了1万亿韩元。海外销售额方面,亚洲和北美的销售额大幅增长44%,增至1万2573亿韩元。外国人的消费占到合并销售额的近50%。

      两家公司有一个共同点那就是高档化妆品品牌表现坚挺。爱茉莉方面,“雪花秀”的销售额在韩国化妆品品牌中首次突破1万亿韩元。LG的“WHOO(后)”的销售额也增至创纪录的8081亿韩元。法国欧莱雅等欧美化妆品厂商被认为拥有多个销售额达1万亿韩元的大品牌,而爱茉莉从这其中脱颖而出,成功跻身全球一线化妆品品牌行列。

 
  爱茉莉的目标是,2020年全集团销售额达到12万亿韩元,跃居亚洲首位,为此将加快拓展海外市场。在中国,除了普及价位的“梦妆(Mamonde)”之外,还在销售“雪花秀”等高端品牌、以及起用知名偶像团体少女时代成员林允儿担任广告模特的另一个普及价位品牌“悦诗风吟(Innisfree)”等多个品牌。“悦诗风吟”在中国的柜台数量超过200个。

  一方面,LG生活健康也不甘落后。在中国,以百货商场为中心,LG将“后(WHOO)”的柜台比上年增加35个,总计达到124个,中国业务的销售额比上年增长了51%。

  人气还扩大至泰国等东南亚国家。

  在位于曼谷闹市暹罗(Siam)地区的化妆品店。泰国中坚化妆品企业的美容霜的容器上都标有韩文和英语,然后贴上泰国语标签。其实,这是一种销售策略,即使本国产化妆品看起来更像倍受欢迎的韩国产品、以吸引顾客购买。当地化妆品进口代理商的总经理表示“高档的韩国商品符合喜欢明亮色彩的泰国人的偏好”。

  排在亚洲首位的资生堂2014财年(截至2015年3月)合并销售额同比增长2%,达到7777亿日元。虽然韩国2家企业仍处于落后,但差距在逐渐缩小。如果仅观察中国,爱茉莉在规模方面则基本已赶上资生堂。

 关于韩国化妆品在亚洲受到青睐的理由,韩国一位投资证券分析师分析称:“借助电视剧和电影等韩流的走红,韩国造产品日趋受到欢迎”。但并非只有这个原因。作为追赶资生堂的挑战者付出的努力一直在结出果实。

 资生堂在中国最先构建了销售网,但由于过度重视对店铺供货,营销力出现下降,招致了过剩库存,不得不进行结构改革。另一方面,起步较晚的2家韩国企业在进入世界巨头垄断的百货商场柜台之前,通过自主拓展临街店面等措施增强了实力。此外,还如饥似渴地拓展药妆店和电子商务等广泛的销售渠道。

 “中国使用化妆品的人口超过1亿5千万人,今后有望达到2亿人”,爱茉莉会长徐庆培表示。韩国化妆品在亚洲的影响力或将进一步提升。

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)首尔 加藤宏一,曼谷 小野由香子

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