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奢侈品牌的中国困惑

2016/01/29

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  全球的奢侈品企业为中国人消费放缓而苦恼。在反腐和香港占中等影响已经减弱的情况下,中国经济减速和人民币贬值的负作用却依然在持续。意大利奢侈品牌普拉达(PRADA)计划将2016年度的开店数量控制在此前的5分之1以下。此外,古驰(Gucci)也将暂停在中国的新店开张计划,并请求降低门店租金等。

 北京的古驰店
  2015年度,普拉达已关闭了2家在香港的专卖店,预计2016年度的全球新店计划仅为10家,还不到2014年度的20%。普拉达首席财务官(CFO)多纳泰罗·加利(Donatello Galli)称:“澳门的几家新店计划已被叫停。现在不是好时机。” 普拉达在大中华地区的销售额接近整体的25%,但2015年度前9个月的销售额同比下滑了24%,必须要开始削减经费。

  2015年7~9月,古驰在除日本以外的亚太地区的现有门店销售额也减少了17%。古驰也叫停了在大陆地区的开店计划,母公司法国开云集团(Kering)已开始与香港业主交涉,希望降低门店租金。开云集团CFO让-马克·迪普莱(Jean-Marc Duplaix)称:“如果交涉不成功,我们将关闭几家店。”

  据中国媒体报道,2015年,法国路威酩轩集团(LVMH)旗下的路易威登(LV)关闭了广州店等3家大陆的专卖店。报道还透露,20%的大陆LV专卖店将在2017年内关闭。

  此外,瑞士手表的处境也十分艰难。2015年1~11月,对最大出口地香港的出口额同比减少23%,对第3大出口地中国大陆的出口额也同比减少了6%。多家瑞士钟表厂商开始裁员,有的品牌甚至已在寻求收购方。

 
  受反腐运动影响,中国的奢侈品消费开始放缓。虽然很多经营者认为,贿赂礼品的减少在中国经济正常化的过程中必不可少,但眼看着即将触底反弹的时候,中国的经济增长开始减速。

  由于人民币贬值,中国人的旅游和海外“爆买”等消费有可能减少。这一结果已在美国显现。2015年8~10月,美国蒂芙尼(Tiffany)在日本的销售额同比增加17%,但受美元升值和人民币贬值的影响,在美洲的销售额却同比减少7%。2015年10月,瑞士手表对美出口同比减少12%,11月也同比减少5%。

  据美国咨询公司贝恩(Bain & Company)于2015年12月发布的调查显示,中国人占全球奢侈品消费的31%,超过美国人的24%。但在中国大陆的购买金额不足20%,大部分为在香港等旅游地的消费。

  关于奢侈品市场前景的看法也各有不同。法国巴黎银行(Exane BNP Paribas)奢侈品行业分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)指出:“富裕的中国人已不再‘追随西洋’,这也将(对奢侈品市场)产生影响”。另一方面,瑞信银行(Credit Suisse)的朱莉·舒西安(音译)分析称:“中国仍是奢侈品发展的增长引擎。”

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)原克彦 日内瓦
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