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“双11”开始渗透日本

2015/11/11

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  中国又迎来了“双11”全民网购狂欢节。阿里巴巴在双11的单日交易额曾经突破了1万亿日元,市场规模逐年扩大。优衣库和明治等日本企业也加入到狂欢节中,争取扩大销售额。

天猫的双11促销页面
  由于11月11日由四个象征单身的1组成,所以被称为“光棍节”。阿里巴巴从2009年开始在这一天举办网上打折促销活动,中国各大电商也纷纷开始在这天进行大规模促销。

  日本品牌优衣库天猫旗舰店再次加入其中。2014年“双11”优衣库在天猫的交易额在所有品牌中排名第五,在服装品牌中排名居首。2015年“双11”优衣库的轻型羽绒服和“HEATTECH”系列服装等几乎所有商品全部打折销售,用以开拓新客户。

  日本女装品牌“earth music&ecology”的母公司Cross Company提出今年双11当天的销售额达到900万元的目标,这一金额是2014年双11的3倍。

  花王的“苏菲娜(Sofina)”等化妆品推出了优惠套装。在中国备受欢迎的纸尿裤品牌“妙而舒(Merries)”也在阿里巴巴的网站上开展了大型促销。明治在天猫双11页面上登出了零食等商品,销售额有望达到平时的5到10倍。好侍食品推出了“百梦多”咖喱和家庭用品的组合套装。

  日本雅虎的双11促销广告
  11月10日晚,阿里巴巴在北京举行了“天猫双11晚会”。阿里巴巴CEO张勇在浙江省的公司总部与现场连线时提出,今年的主题是全球化,要让全世界见证中国消费者的力量。张勇对阿里大力推广的海外商品显得自信满满。

  双11购物狂欢节也开始蔓延到日本。日本雅虎网站上将11月11日称为“购物吉日”(日语中的“吉”与“一”谐音)。雅虎、全家便利店等5家企业从11月3日~16日实施了联合促销。雅虎购物网站和商家的实体店上推出了1111日元的商品优惠套装和“Tpoint”积分11倍返还等促销活动。
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