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日本腕表要以 “工匠技艺”为卖点走向高端化

2018/08/13

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      日本国内的腕表厂商正加紧推动产品向售价70~80万日元(约合人民币4.4~5万元),甚至超过100万日元(约合人民币6.3万元)的高价位产品转型。原因是,价格在5~20万日元左右的中等价位产品难以与搭载人工智能(AI)的智能手机等形成差异化。日本腕表厂商将以“工匠技艺”为武器宣传腕表的附加值,不过欧洲的高档品牌成为日本腕表难以跨越的障碍。

     

西铁城将发售全球最纤薄腕表Eco-Drive One

  

      在西铁城的生产子公司运营的饭田殿冈工厂(长野县饭田市),从公司内外举办的技能大会上选出的约20位最优秀工匠将负责组装售价30万日元以上的高档腕表。

   

      该公司将于9月在全球发售的光动能腕表“Eco-Drive One”的新款产品就将在饭田殿冈工厂组装。该腕表采用超硬材料,表壳的厚度只有2.98毫米,是世界上最薄的光动能腕表。

   

      精工控股旗下的精工手表2018年春季在韩国首尔开设了只销售高端品牌“Grand Seiko”的门店。同样的店铺是继美国洛杉矶之后的第2家。Grand Seiko是于2017年创设的独立品牌,价位以40万~70万日元为主,目前正在增加150~200万价位的产品。

   

      欧洲高档腕表品牌成为日本腕表难以跨越的障碍。英国调查公司欧睿信息咨询的数据显示,从2011年至2016年全球腕表销售额的前3位被瑞士的斯沃琪集团、历峰集团和劳力士垄断。西铁城和精工一直排在第7到第8位。能否向海外渗透不同于瑞士腕表企业的价值成为日本腕表厂商面临的课题。

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