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2013亚洲六国品牌调查

2013/09/09

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        日本经济新闻(中文版:日经中文网)在亚洲6个主要国家对12类产品和服务的“想购买的品牌”进行了调查。日本产品有两项名列榜首,分别是佳能的数码相机和索尼的电视机。但在智能手机等新型数字家电产品方面,美国苹果等处于领先,汽车则是德国拥有优势。

 
       此次调查在中国、印度、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南共6个国家分别挑选100人,以600人为对象,通过互联网实施。就全球175个品牌(不同产品领域分别计算)是否知晓,是否想购买及使用该品牌进行了提问。

       在数码相机领域,佳能排名第一,尼康和索尼紧随其后,日本品牌垄断了前三。在奥运会等大型赛事中,作为专业摄像师使用的高级装备,佳能和尼康给人留下了深刻印象。高性能单反相机在中国被视为富裕阶层的象征。

      索尼还在电视机领域力压三星电子和LG电子等韩国企业位居第一。也许是因为研发高清晰的“4K电视”等尖端技术,对索尼产生了技术实力强、产品高档的印象。韩国企业在印度先行一步,但索尼正在紧紧追赶,并在销售份额上并驾齐驱。另外,松下与夏普也进入了前五,显示出日本企业的实力。

       在智能手机和平板终端领域,苹果均遥遥领先于第二名的三星电子。作为样式与功能俱佳的产品,苹果的品牌形象已经深入人心。在这个正在迅速普及的成长领域,却很难见到日本品牌的身影。

       汽车领域的前两名被来自德国的宝马和奔驰垄断,丰田汽车名列第三。尽管在品牌知名度方面来自日本的丰田、本田名列前茅,但排名和购买意愿却没有必然的联系。日本车在燃效和实用性方面受到高度评价,但德国车作为加速性能和设计样式优秀的豪华车而受到城市富裕阶层的青睐。正在强化价位比较适合购买的小型豪华车,也刺激了亚洲不断增加的中产阶层。

      在网络相关服务领域,谷歌与Facebook等美国公司占统治地位,源于日本的聊天软件和免费通话服务LINE名列第7。在智能手机用户急剧增长的印尼和泰国等地,该产品正被各个年龄层的消费者所接受。

       在零售领域,便利店7-11在“想要利用的店”中名列第2,仅次于全球第一的美国沃尔玛。日本式的品种齐全与待客服务受到高度评价。在服装方面,优衣库在中国排在想购买品牌的第一位。

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