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“日式”在中国迎来收获期

2013/03/29

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    在中国拓展业务的日本企业陆续在业绩方面迎来收获期。食品等与日常生活息息相关的日本商品和服务在中国市场被认可。日本好侍食品旗下的在华业务将于2012年度首次实现盈利,而西科姆将在2013年度首次实现盈利。中日紧张关系正在加剧,但利用独创性和时间打造的高品质形象对“日式”商品和服务的普及构成了支撑。

 
    好侍食品在中国的咖喱粉生产和销售业务2012财年(2012年4月~2013年3月)有望获得1亿2000万日元的营业利润。而上一财年则为亏损3500万日元,这是该公司自2005年进入中国以来首次实现盈利。

    该公司在中国销售呈糊状、带甜味的“Vermont Curry”等日式咖喱。咖喱最初在中国很少为人所知,但通过商店的促销活动,目前已在现地获得认可。本财年的销售额有望较上一财年增长3成,达到13亿日元。

    西科姆在中国的业务2013财年的营业损益有望转为盈利数亿日元。在北京和上海等18个城市该公司提供监控摄像机安装以及向现场紧急派出保安人员的日式保安服务。在城市地区的办公楼和工厂不断扩大签约客户,销售额目前达到55亿日元左右,自本财年起将年均增长1成。该公司社长前田修司说:“监控摄像机制造、监控和紧急应对等一条龙服务正在普及”。

    在教育和娯乐领域,日式的细腻服务也倍受欢迎。日本倍乐生控股在中国的业务有望在2013财年实现盈利。该公司在中国运营面向幼儿的远程教育“儿童挑战”的中国版“乐智小天地”。在缺乏学龄前儿童远程教育服务的中国,该公司在面向热心教育的富裕阶层普及各年龄段教育课程和教材方面取得了成功。

 Aeon Fantasy运营的位于北京的室内游乐场
    随着超级购物中心的增加,运营室内游乐场的永旺旗下的Aeon Fantasy,在中国的业务也在不断扩大。亲子一起在商业设施内玩耍的模式深受消费者欢迎,2014财年(2014年3~2015年2月)营业损益有望盈利1亿日元左右。

     在很早就在中国拓展业务的日本企业中,甚至有些企业的中国业务已经成为核心业务。TOTO在1979年进入中国,目前已经确立了作为陶瓷卫浴高档品牌的地位。2012财年在华业务的营业利润较上一财年增长10%,达到80亿日元,仅次于日本市场。

    获得成功的企业都在迎合中国城市地区正在增加的中产阶层的消费偏好。由于已经进入日常生活,不会受到政治上的中日关系的影响也不少。日本咨询公司needs首席经济学家肖敏捷说:“在衣食住方面,安全性等品质受到重视”。

     不过,在生活必需品以外领域,如果日本品牌的形象过于强烈,则有陷入苦境的情况。凸显源自日本特色的化妆品资生堂自2012年7~9月以来,在华业务持续低迷。此外,自去年的反日游行以来,也有部分日资零售企业增长乏力。
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