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代购受创 日本化妆品转变中国业务模式

2019/02/28

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中日深度观察

      带动日本化妆品厂商和零售商业绩的访日外国游客需求正在减速。中国《电子商务法》1月施行,二次销售商的采购量减少,此外也有中国经济减速的因素。资生堂和花王等日本厂商将加紧转变业务模式,通过在当地进行销售和宣传,以及扩大跨境网购等获取中国国内的需求。中国改变关税等相关制度,从日本向中国的货物流动的渠道或出现变化。

  

      “新宿店2018年12月以后(中国游客大量使用的)银联卡结算减少了30%”,日本一家大型药妆店的高管这样表示。化妆水等一些商品的销售额下降了一半。日本药妆店大型企业的Tomods在春节商战前半段,免税销售额和顾客数量均同比减少6%,限制二次销售的影响似乎已经显现。

  

     日本的百货商场也受到了影响。三越伊势丹2019年1月免税销售额以东京圈的店铺为中心出现负增长,整体减少6.6%。高岛屋减少15.1%,顾客数量减少7%,从购买单价来看,也减少7.5%。

  

 

     访日中国游客的“爆买”在2017年之前连续两年将日本国内化妆品市场推向历史新高。据估算,访日中国游客中的70~80%在日本旅游期间想购买化妆品。资生堂等各化妆品厂商的日本国内销售额中,访日外国游客的消费占到10~20%。

  

      给这一势头泼下冷水的是中国1月份施行的《电子商务法》。

 

      包括个人经营在内的电商有注册、纳税的义务,广告等也受限。访日游客当中,有不少是回国后倒卖高人气商品的“代购”中小商户。占到访日外国游客需求30%的“代购”减少采购,让日本国内的化妆品销售踩下刹车。

 

   从事“代购”的中小企业和个人此前并不缴纳通关时8.4%的进口关税和增值税。这是因为作为随身行李带回中国。因此,即使降低中国国内的销售价格也能获得利润。

 

   2018年夏,消费品进口关税被下调,化妆品关税从8.4%下调至2.9%。结果,“代购”和通常贸易的差异减小。

 

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