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全球品牌价值榜:苹果谷歌无悬念 中企最高排…

2017/09/26

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       9月25日,美国大型品牌咨询公司Interbrand公布了在全球开展业务的企业品牌价值排名。在2017年的排行榜中,苹果位居榜首,谷歌排名第二,两家企业的名次连续5年保持不变。日本品牌中排名最靠前的是丰田,位居第七,连续14年在汽车品牌中排名第一。中国民企中排名最靠前的是华为,位列第70位。

 

       调查以海外销售额比例超过30%的企业为对象,根据财务分析及品牌对消费者的购买意愿产生的影响等,将品牌价值换算成金额。从2000年开始,每年制作排行榜。

 

 

       位居榜首的苹果的品牌价值同比增长3%,为1842亿美元。除了针对美国国内尖端生产基地的10亿美元规模投资及人工智能(AI)音箱“HomePod”等硬件外,在对话型人工智能“Siri”等软件开发方面也持续创新,获得了好评。

 

       谷歌的品牌价值同比增长6%,达到1417亿美元。谷歌始终保持高超的技术实力,灵活应对市场环境。今后也将通过开展家电产品业务等,继续强化品牌。

 

       此外,Facebook排名第八位,较2016年的第15位有较大上升。其品牌价值同比大幅增长48%,达到482亿美元。Facebook通过社交网络服务(SNS)彰显出品牌的强大之处,在人工智能和虚拟现实(VR)领域也保持着优势地位。

 

       日本企业中排名最靠前的丰田的品牌价值同比减少6%,为503亿美元。虽然在北美的销售增长停滞,但发布概念车以及面向2020年的东京奥运会和残奥会实施的长期品牌投资等获得好评。日本企业中排名第二的是本田,排在第20位(品牌价值同比增长3%,为227亿美元),其次是日产汽车的品牌“Nissan”,排名第39位(品牌价值同比增长4%,为115亿美元)。

 

       排名前100位的品牌总价值较2016年增长4.2%,总额为1.8717万亿美元。日本Interbrand社长並木将仁表示:“充分应对环境变化的品牌排名明显上升。拥有能持续创新的技术的企业,品牌实力比较强”。

 

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