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欧美实体书店逆袭电子书的背后

2017/04/26

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      在数字革命迅猛发展的今天,欧美国家的纸质书籍却表现出“复活”的迹象。纸质书的销量在2014年触底后回升。而电子书籍方面,称霸网络销售的亚马逊在作家的抵制下减弱了降价销售攻势,正逐渐失去在价格方面的魅力。与此同时,各大实体书店致力于展现书店魅力的举措产生效果。亚马逊为增加电子书和纸质书两方面销量,也开始在美国增设实体书店。

 

      “书店没有死”

 

      “书店的氛围超级好,价格选择也比较多”,在坐落于美国西海岸俄勒冈州波特兰市中心的全球最大独立书店Powell’s Books里,一位名叫简·胡安(音译)的学生这样说。

 

Powell’s Books的书架上新书旧书并排而放(美国俄勒冈州波特兰市)

      该书店里销售的不只是新书,旧书也和新书一起摆在同一个书架上。即使是同样一本书,也会根据有无封皮和破损程度等设置不同价格。顾客因此有了更大的选择空间。店内书籍超过200万册,只需花费不到4美元就能享受将任意数量的书籍送货上门的服务。

 

      美国的实体书店正在复苏,销售额在2014年同比减少1.6%触底后,2015年(增长3.2%)、2016年(增长2.5%)连续两年实现增长。而在此前的2012年销售额曾减少了8.9%。这一复苏态势与书籍销量长期低迷的日本形成了鲜明对比。

 

      拥有90年历史的纽约老牌书店Strand Books Store在2016年的年末商战中刷新了日销售额的历史新高,再次宣告“书店没有死!”。一方面,欧洲书店2015年的总销售额也上升了约1.4%,2016年继续保持着良好的上升势头。

 

      英国最大书店Waterstone’s通过扩大书店的运营裁量权而实现了复苏,已经走上了每年能增设7家店铺的扩张之路。

 

      年轻一代产生“电子疲劳”

 

      在西班牙巴塞罗那的市中心有一家名为Altair的旅游专业书店。店内书架上摆放着旅游指南杂志、各地介绍和民间工艺品,很多人在店里翻着地图制定旅行计划。书店地下还设有咖啡厅,提供很多国家的美食。这家书店的特色在于,其不仅是单纯的书店,而是将书和旅行结合起来的一家店铺。

 

       美国和欧洲市场正在发生什么样的变化呢?美国调查公司Codex Group指出,欧美出现了以年轻人为主的消费群体从电子书回归到了纸质书的倾向。不愿再在电子产品上耗费时间的“电子疲劳”是其背景之一。

 

      2015年美国出版社的电子书籍的销量连续2年减少,2016年也大幅下跌。据欧洲出版商联盟(FEP)统计,欧洲的电子书占书籍总销售额的比率也仅为5~6%,呈现持续低迷。

 

Altair店内不仅出售书籍,还有民间工艺品(西班牙巴塞罗那市)

 

      电子书相对于纸质书的价格优势也在逐渐减弱。除了大型出版社不再下调电子书价格外,甚至还出现了一些电子书价格高于纸质书的情况。这种价格颠倒的现象,是由于作者和出版社抵制电子书薄利多销的市场结构而产生的。

 

      亚马逊也转向实体书店

 

       电子书籍的发展遇到瓶颈,对于最先主导电子书降价的亚马逊来说可谓是一个误判。通过向大型出版社转让电子书籍的定价权,亚马逊实质上放弃了电子书的“降价竞争”,转而在实体店上加强了攻势。

 

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