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老牌日货的长寿理由(4)必爱歌KTV since1988

2017/02/16

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  众所周知,卡拉OK是源自日本的世界级发明,而首次提出卡拉OK概念的是日本企业第一兴商。该公司也是全球最大卡拉OK连锁店“必爱歌(BIG ECHO)”的运营商。第一兴商业务的不断扩大要归功于“一个人的卡拉OK”和“巴拉康达(Patakara)”口腔肌力训练器。

 

 
老年人专用的“巴拉康达卡拉OK设备”以改善运动机能为目的

  

  有关卡拉OK的起源众说纷纭。在1960年代,“无人声(取自日语的“空”读音,Kara)管弦乐伴奏(Orchestra)”设备在小酒馆等场所亮相。卡拉OK的名字也因此而来。当时作为音响设备销售商的第一兴商于1988年在福冈开设了第一家店,这便是日本最受欢迎的卡拉OK品牌“必爱歌”的前身,目前在日本全国已拥有了488家店。

 

  卡拉OK已发展为国民性的娱乐项目。在1990年代中期达到顶峰。目前的市场规模较当时缩减了40%。但必爱歌的店铺数量不断增加,在缩小的整体市场中获取不断增长的需求是其致胜的原因。

 

 

  首先是一个人也可以享受卡拉OK乐趣的“一个人的卡拉OK”。如今“一个人的卡拉OK”在业界整体中的占比为14%。在必爱歌,这一比例达到25%,占到了四分之一,“2人以下”占到70%。距离市区较远、以多人欢唱为主的大型KTV曾是日本的主流,但第一兴商采取了完全不同的战略。该公司利用销售设备获得的利益,迅速在市中心新开了很多黄金旺铺。

 

  在“巴拉康达”业务方面,第一兴商也充分发挥了设备制造商的优势。Patakara是日本的护理用语。据称,通过反复练习“Pa、Ta、Ka、Ra”这四个音的发声,可以锻炼嘴和舌头的肌肉,增加唾液量,具有预防吞咽障碍的效果。

 

  今后该公司将面向护理设施等推广巴拉康达口腔肌力训练老年人专用卡拉OK设备。在横滨市的一家养老院,老人们正在唱着一首童谣“月”。第一句的歌词是正常的“月亮出来了~”,但第二句的歌词就变成了“Patakara Pataka~”。第一兴商的卡拉OK业务还在不断发展。

 

 

 

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