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老牌日货的长寿理由(2)雅马哈音乐教室 since1954

2017/02/10

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  由于少子老龄化和节约意识强,日本的消费市场一直疲软不堪。但也不乏一些持续畅销的“长寿产品”。长盛不衰的秘诀有哪些呢?

 

  “青春时代有梦想~”,一到傍晚的学校教室的空闲时间,就会传出略显深沉的歌声。

 

“雅马哈风琴教室”的过去光景(1960年左右)

 

  2016年,雅马哈集团旗下的雅马哈音乐教室试验性地启动了老年人合唱俱乐部,其名称是“唱跳青春POPS”。加入简单的动作及和声,大家一起享受合唱的乐趣。俱乐部的教师用雅马哈电子琴伴奏,每月教2首歌曲。规定曲目包括日本老牌乐队TULIP的《心之旅》和尾崎纪世彦的《直到重逢之日》等,都是团块世代(战后1947~1949第一波婴儿潮时期出生的人)耳熟能详的歌曲。

 

  在2017年迎来70岁的团块世代上小学低学年的时候,雅马哈音乐教室成立。曾经的名称是“雅马哈风琴教室”。这是为了纪念雅马哈创始人山叶寅楠在1887年造出的第1架日本国产风琴。

 

  当时,音乐培训仅限于有钱人家。雅马哈的低价集中培训具有划时代的意义。音乐教室乘上高速增长时代的浪潮而不断扩张。在1990年顶峰时,学生人数超过70万人。但随着少子化的趋势越来越明显,国内的学生人数基本上在不断下降,目前降至40万人左右。

 

  成人学生弥补了这一点。2004年,雅马哈推出“50岁之后的音乐教室”,教授乐器演奏。2017年又正式推出了更加轻松的老年合唱俱乐部“唱跳青春POPS”。到2020年,使成年人比率增至整体的40%成为雅马哈的发展蓝图。

 

  即使小孩子减少,雅马哈音乐教室将以“曾经的孩子”为客户再次崛起。托长寿客户的福,这一长寿产品继续书写着自己的历史。

 

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