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松下为何时隔16年在中国建新工厂?

2019/12/12

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      松下时隔16年将在中国新建家电工厂。新工厂计划2021年启动烹饪家电的生产。关于收益性低的家电业务,松下将在亏损的电视等领域推进大胆的结构改革,另一方面,将重心放在具有40多年的关系、保持品牌号召力的中国。在中美贸易摩擦导致调整生产基地的企业增加的背景下,看起来罕见的战略体现出探索盈利模式的松下的危机感。

   

      将在家电竞争最为激烈的中国制造贴近消费者的商品,面向世界开展业务——12月6日在工厂建设地点浙江省嘉兴市举行了签字仪式,松下专务执行董事本间哲朗用流畅的中文如此强调。

 

 

      投入45亿日元的新工厂将自2021年9月起,生产微波炉、电饭锅和热水壶等烹饪家电。1年后实现满负荷运转,预计每年实现20亿元的营业收入。负责工厂运营的新公司还将具备策划与开发的功能,打造彻底迎合中国消费者偏好的商品。

  

     “品类缩减等结构改革进展迟缓,现状与盈利体制相距甚远”,针对松下的家电业务,作为竞争对手的日本大型家电企业的一名高管对松下不屑一顾。

  

松下在浙江省杭州的展厅

 

      这也不难理解。松下2019财年(截至2020年3月)的家电业务营业利润率预计仅为2.8%。据称世界行业平均为7.5%,松下处于落后一圈以上的状态。此前作为“日本家电”的核心企业席卷世界市场的威严已荡然无存。

    

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