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任天堂在中国迎来两股东风

2019/09/16

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      任天堂将在中国发售主力游戏机“Nintendo Switch”,第3次向中国市场发起挑战。主力市场美国因谷歌等企业进入游戏领域,竞争日益激烈。另外,受中美贸易摩擦影响,主要在中国生产的游戏机存在被加征关税的风险。能否乘上中国出现的东风,似乎对于任天堂今后的发展至关重要。

         

与皮卡丘合影的中国粉丝(8月,上海市)

       

      8月上旬,中国上海举办了亚洲最大规模的游戏展会“中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)”。在腾讯控股的展位,人气动漫角色“皮卡丘”的人偶现身。现场观众纷纷跑到皮卡丘人偶身边,争相恐后地与皮卡丘合影。由此可见任天堂动漫角色的人气之高。着眼于未来在中国销售 Switch,腾讯与任天堂此前达成了合作。

     

      粉丝的增加是任天堂在中国迎来的第一股东风。中日两国政府2018年签订了电影联合制作协议,在中国对日本电影的限制将逐渐被放宽。中国人接触皮卡丘等日本动漫角色的机会将进一步增加。日本贸易振兴机构(JETRO)上海市代表处市场开拓·服务产业部长林真彦指出“宣传日本文化内容的机会增加”。

   

      任天堂也将于2019年11月在东京都内开设日本国内首家动漫角色相关产品的直营官方商店。2020年夏季,日本大阪环球影城(USJ)的大型主题游乐区“超级任天堂世界”将开业。届时,任天堂将让访日中国游客更多的接触到其动漫角色等,最大限度乘上这股东风。

    

      第二股东风来自腾讯。中国政府对游戏内的过激描写和暴力内容加强限制,不过相关人士表示“马里奥和宝可梦的话应该不用担心”。腾讯十分渴望获得任天堂拥有超过30年历史的人气动漫角色等内容。

      

  

      2005年,任天堂曾先后凭借专供中国的游戏机和此后的“任天堂DS”挑战中国市场,但2次均遭遇失败。原因是担心非法拷贝,试图自身单独在中国发行游戏软件,但未获得成功。而此次任天堂能利用腾讯流通网,来自这方面的好处巨大。ACE经济研究所的高级分析师安田秀树也指出“腾讯具有广告和市场营销的经验,还能与政府方面进行协调”。

    

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