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盘点全球份额:海尔稳坐冰箱市场首位宝座

2019/08/22

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  冰箱的2018年全球销量比2017年增长2.4%,达到1亿6915万台。东南亚等新兴市场国家的需求正在增长,支撑了市场。排在首位的中国海尔集团的市场份额增加0.5个百分点,达到21.4%。海尔的强项是从低价的普及产品到高端产品,拥有广泛产品线,首位宝座坚如磐石。

 

  

  居第2位的美国惠而浦(Whirlpool)与上年份额持平,仍为9.8%,居第3位的韩国LG电子增加0.3个百分点,增至7.0%。而第4位的瑞典伊莱克斯略微下降0.1个百分点,降至6.2%。

 

  在前5家企业中,中国和韩国等亚洲企业占据了3个位置,份额合计超过3成。这些企业在普及率低的印度等新兴市场国家扩大销售,推动了份额的变动。

 

  海尔通过收购当地企业采用原有品牌的销售战略来扩大营业收入。其做法是由当地企业把握地区需求,在中国的生产基地设计商品。在日本,海尔以三洋电机(现为松下)拥有的“AQUA”品牌拓展业务。

 

  调查公司富士经济的统计显示,冰箱的世界市场今后仍将缓慢增长。在消费地附近设置工厂的“地产地销”模式、以及符合消费者需求的产品成败或将成为争夺今后市场的关键。不过由于中美贸易摩擦,包括冰箱在内的家电也成为加征关税的对象。在工厂转移等趋势扩大之际,有可能给份额动向产生影响。

 

  另一方面,日本经济产业省的统计显示,日本国内的销量2018年度比2017年度减少4%,降至276万台。由于人口减少和产品使用寿命延长导致更换周期延长,与2013年度相比减少44%。企业正在研发与手机联网的高端产品等,继续探索新模式。

 

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)高木雄一郎

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