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任天堂要凭Switch在中美市场一搏

2019/08/05

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      任天堂准备在中美两大游戏市场上一决胜负。着眼于美国商战,9月份将在全世界发售便携式新款游戏专用机。在中国则携手腾讯控股发起攻势。不过,美国谷歌和苹果等IT巨头纷纷宣布正式进军游戏领域。在手机游戏逐渐成为世界主流的情况下,游戏专用机还能维持多大的竞争力将受到考验。

           

参加美国游戏展会的“Nintendo Switch”的展位(资料)

      

      任天堂当前的增长战略支柱就是占到合并销售额近9成的主力游戏机“Nintendo Switch”的相关业务。2017年3月上市的现有机型在本财年已经进入第3个年头,增长放缓的前景也开始受到担忧。

      

      作为维持人气的一张王牌,任天堂推出的是即将在9月份发售的便携专用机“Nintendo Switch Lite”。与现有机型相比,价格降至7成、尺寸控制在8成左右,可以兼容主要软件。

      

      眼下,任天堂的海外销售额占比接近8成,Switch Lite对开拓美国市场的重视程度也达到前所未有的水平。发售时间确定在9月就是出于这一考虑。以往的新型游戏机大都在日本的春季商战或年底商战前的11月上市。但美国的“黑色星期五”等圣诞节之前的大型商战从秋天开始。任天堂也希望尽早投入宣传。

  

      任天堂的另一个巨大市场则是中国。腾讯7月下旬在官方微博上发消息称,8月2日起在上海举行的亚洲最大游戏展“中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)”上,参展展区将以Nintendo Switch冠名。直接向消费者披露了与任天堂的合作。

    

      这实际上是任天堂第三次在中国发起挑战。过去的两次瞄准独自打入中国市场,但均以失败告终。游戏专用机领域的竞争对手索尼和美国微软也都难以攻破中国市场,在这种情况下任天堂放弃了“单打独斗”的念头。根据中国行业团体的统计,中国游戏市场的规模在2018年达到2144亿元,达到世界最大。如果能通过Switch开拓出一片天地,将成为巨大的收益来源。

     

  

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