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平成30年日本家电产业的沉浮

2019/04/29

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从“平成”到“令和”

       家电行业的局势在平成30年里发生了巨大变化。在新兴企业兴起的同时,日本企业在世界上并未显示出存在感。“日之丸”家电将如何生存下去呢?

 

       2018年秋季,日立制作所撤出日本国内电视销售。2012年退出自主生产后,旗下店铺也一直销售日立品牌的产品,但此次改为索尼的“BRAVIA”品牌。在平成最后的秋季,日立放弃了有着60年历史的国内电视业务。

 

日立2018年结束平板电视Wooo的日本国内销售(照片为2005年的新品发布会)

 

       不仅是日立,日本的综合性电子企业都不得不推进收缩销售地区和商品的“选择与集中”。韩国企业和中国企业相对低价的商品席卷世界,尤其是在电子代工服务兴起和迈向通用化的黑色家电领域,日本企业遭受沉重打击。世界综合性电子企业的宝座让给了韩国三星电子。

 

       在以黑色家电为中心推进选择与集中的背景下,白色家电在日本国内表现坚挺。日本电机工业协会(JEMA)的调查显示,出货额长期维持2万亿~2.5万亿日元左右规模。而属于黑色家电代表的电视方面,据日本电子信息技术产业协会(JEITA)统计,在平成30年里减少一半,白色家电与之形成鲜明对比。借助电风扇受到欢迎的巴慕达(BALMUDA)、从事空气净化器业务的cado等甚至将销路扩大至海外。

 

       此外,在海外,戴森借助吸尘器和空气净化器、美国iRobot借助扫地机器人“Roomba”走红。并非“综合电子”类型,而是采用强大技术的“一点突破型”家电提升了存在感。

 

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