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中国手游给日本游戏业出了一道难题

2019/03/28

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    除《荒野行动》外,由中国在线视频服务商bilibili参与开发的《碧蓝航线》也很受欢迎。这是将舰船拟人化为女性角色的游戏,2017年在日本上线,到2018年6月,在日本的用户人数突破600万人。其特点是从中国版开始起用日本配音演员等,最初就为面向喜欢日本游戏的中国用户而开发。

 

      日本畅销手游“老龄化”

  

      据来自GzBrain的数据,2017年的世界游戏内容市场比上年增长约2成,达到10万8964亿日元。日本市场为1万5686亿日元,而手游占到其中的近7成。另有调查显示日本国民人均的APP消费额高居世界首位。可见日本是不折不扣的“手游大国”。

  

    日本企业一直在国内市场获得较高的收益,但目前触及天花板的倾向也在加强。mixi的《怪物弹珠(monster-strike)》、GungHo在线娱乐的《智龙迷城(Puzzle & Dragons)》等日本国内企业的大型游戏自最初发行至今过去5年以上的情况很多。新的热门作品则陷入“难产”,而排行榜前列的日本手游则日趋“老龄化”。

     

   

    另外,开发费和促销活动费的上涨也在困扰日本的企业。据称,数年前为数千万日元规模的成本由于图形的升级和开发周期长期化,最近涨至数亿~10亿日元左右的情况也不在少数。热门作品的难产令回收投资变得困难,成为导致日本各企业收益恶化的因素。

 

      另一方面,中国企业则凭借丰富的资金实力,建立起雄厚的开发体制。同时,中国企业还在加强营销,例如向众多一般用户征集意见和创意用于游戏的改良等。熟悉游戏行业的媒体内容研究专家黑川文雄表示“游戏的完成度很高,很清楚如何抓住用户”。

 

      日企也想借力中国企业

  

    在日本企业之间也出现了希望利用中国企业强劲势头的趋势。从事游戏开发的Marvelous从中国西山居获得新游戏的发行权。将在日本抢先发行。原本西山居只是翻译日本风格的游戏,由Marvelous负责运营和营销。但在难以诞生热门新作的背景下,Marvelous也希望降低开发费,提高命中率。

 

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