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新iPhone来了,有给中国消费者的惊喜?

2018/09/13

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      美国苹果公司9月12日在加利福尼亚州库比提诺举行的产品发布会上发布了智能手机“iPhone”的3款新产品。最高端机型的定价在12万日元以上(中国大陆市场为人民币9599元起),另一方面,旧机型将以约5万日元销售,扩大了价格区间。在世界范围内,智能手机不断普及,供货量增长正在放缓。将通过提高单价确保收益,同时,为了开拓新兴国家市场,保留了低价位产品。

      

12日,发布新款iPhone的苹果CEO蒂姆库克(reuters,加利福尼亚州库比提诺)

  

      iPhone占到苹果销售额的约6成,新机型的销售情况必将对业绩带来明显的影响。发布的新产品将自9月21日起陆续上市。

  

    新产品除了相当于“iPhoneX”后续机型的5.8英寸的“iPhoneXs”之外,还包括采用6.5英寸大屏幕的“Xs Max”、以及未采用有机EL、而是通过采用液晶显示屏和单摄像头降低价格的6.1英寸的“iPhoneXR”。2017年上市的3个机型为5英寸和5.8英寸,可见此次在整体上扩大了尺寸。

  

    从价格来看,最高端机型“Xs Max”为1099美元起(美国市场)。另一方面,将以449美元(中国大陆市场为3899元)起的价格销售iPhone7,在旧机型上推出低价位。苹果受到在印度等新兴市场国家提高存在感的中国企业挤压,无法获得市场份额。为此寻求通过降低价格来卷土重来。

 

    在美国市场,“Xs”为999美元(中国大陆市场为8699元)起,“XR”为749美元(中国大陆市场为6499元)起。2017年秋上市的X、8plus和8分别为999美元、799美元和699美元,在新机型上,价位进一步提高。

  

      苹果高级副总裁菲尔·席勒针对新机型表示,“看视频就像是在电影院。视频编辑也变得容易,玩游戏也是最棒的”。其背景是观看“netflix”等的视频、或用于替代个人电脑的人正在增加。苹果还准备推出包月制在线视频,这也是为了让服务利用变得容易的布局。

   

6.5英寸屏幕的“Xs Max”(右)的大小与5.5英寸的“8plus”几乎相同,重视了单手操作性(左为Xs)(reuters)

  

      另一方面,菲尔·席勒强调称,“虽然屏幕更大,但(作为终端的)尺寸较小”。这是因为缩小了边框,例如屏幕为6.5英寸的“Xs Max”的大小和5.5英寸的8plus几乎相同。虽然屏幕变大,仍重视了单手操作性。

  

      新机型采用自主开发的新芯片组,易于使用采用AR(增强现实)的应用程序,同时可自由实现照片背景虚化,加强了摄像功能。“XR”和“Xs Max”支持拥有2个手机号的“双SIM”(即双卡功能)。“XR”具有蓝色和白色等6种颜色。

  

    该公司首席执行官(CEO)蒂姆·库克表示,“将iPhone X提高至新水平”,显示出的方针是,新机型仍继承了在iPhone上市10周年的2017年推出的X的设计。和X一样,取消了主屏幕按钮(HOME键),采用面部识别机制,屏幕上方仍保留被比作“刘海”的屏幕缺口。

  

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)佐藤浩实 硅谷

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