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华为能否力压苹果保持优势?

2018/08/16

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  2017年智能手机的全球出货量比上年下降0.1%,降至14亿7240万部。自美国苹果推出“iPhone”系列的2007年以来,智能手机出货量首次低于上年。韩国三星电子和苹果的2强格局得以维持,但智能手机市场充满饱和感,以华为技术为代表,中国企业的势头受到关注。

  

华为的“P20PRO”开始在DoCoMo商店等渠道销售

 

  从市场份额来看,第1~4位的面孔与上年相同,前3家公司的总份额提高1.5个百分点,达到46.7%。三星已摆脱电池爆炸问题的影响,以多种机型的产品线为武器,份额达到21.6%,维持了首位宝座。苹果高价位的“iPhone X”表现低迷,但“iPhone8”等机型表现强劲。

 

  焦点是第3位以下的中国企业。增长尤其明显的是华为。强化拍照功能的手机以欧洲市场为中心表现强劲,在亚洲市场也通过丰富的产品线扩大了销售。

 

  中国的小米超过vivo,跃居第5。通过减少机型和重整供应链,小米开拓了越南等东南亚市场。以旗舰机型来提高品牌价值的战略也发挥了作用。

 

  1万~2万日元左右的低端手机以东南亚为中心的销量正在增长。此前依靠国内需求的中国企业越来越积极地拓展海外市场。三星和苹果的两强局面被瓦解,第3位以下企业份额不断提高的可能性很大。

 

  

  实际上,华为2018年4~6月的份额达到15.8%,已经超过苹果的12.1%,首次跃居第2位。华为的出货量为5420万部,增长40.9%。2018年春季上市的“P20”和“P20 PRO”机型表现强劲。

 

  高性能的“PRO”系列的卖点是3个摄像头和AI拍照辅助技术,让新手也能拍出媲美数码相机的照片。由于售价低于iPhone X,在全球市场扩大了销路。华为能否力压苹果在2018全年保持第2位受到关注。

 

  小米也在4~6月继续大幅扩大出货量,排名或将进一步提升。

 

  另一方面,日本企业中的夏普和索尼移动通信也在生产和销售智能手机,但从全球份额来看,各企业均只有数个百分点,处于严峻状态。在日本市场,通信运营商正在增加采用华为和韩国LG电子的终端,OPPO也进入了日本市场。日本企业在国内外的存在感正在下降。

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