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迟到的佳能战略无反相机将如何抢市上位?

2018/02/28

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  2月26日,佳能发布了微型可换镜无反数码相机“EOS Kiss M”。为避免与本公司的招牌产品单反相机自相蚕食,佳能的无反相机业务一直零敲碎打地进行。但市场的扩大让佳能下定决心推出主力品牌冠名的无反相机。竞争对手在无反相机市场的存在感不断增强,佳能终于行动起来全面转为攻势。

 

佳能将推出的微单数码相机新产品

 

  “这是我们的无反战略机型,将积极展开宣传”,在新产品发布会上,佳能市场营销日本公司(Canon Marketing Japan)社长坂田正弘如此强调。

 

  此次机型是无反相机的入门机型,主要目标是家庭用户。希望争取到为孩子成长和烹饪等兴趣爱好留下记录的女性的需求。佳能2017年日本国内无反相机的市场份额为23%,居仅次于奥林巴斯的第2位。此次投放战略机型将以国内首位为目标。

 

  佳能在单反相机领域具有压倒性的全球份额,但直到2012年才发布了“EOS M”系列的无反相机。佳能之所以最后才在无反业务上发力,是因为不想与自家的单反相机构成竞争。

 

  此次,佳能在有25年历史的单反相机主力品牌“Kiss”系列中积极加入了无反相机。理由不仅有无反相机的迅速普及,还包括索尼等竞争对手杀入单反相机市场。坂田正弘表示,“即使或多或少出现自相蚕食 (Cannibalization),也要向增长市场积极推出产品”。

 

  

  在2017年可换镜相机市场,单反相机比上年下降10.1%,而无反相机增长29.2%,增长明显。在香港、台湾和新加坡等海外市场,无反相机已占到可换镜相机市场的50%。佳能执行董事户仓刚表示,“我们将同时推出单反和无反相机,构建能应对任何地区用户需求的体制”。如果不积极发展无反相机,佳能的“王者”地位有可能会动摇。

 

  在平昌冬奥会的媒体席上,佳能和尼康的单反相机排成长队。两家分别在新闻中心设置了摄影师品牌服务站。周到的支援体制获得了高度评价。

 

  但是,索尼正在以无反相机杀入专业相机市场。在这一市场,佳能和尼康依然强大,但索尼的全画幅无反相机正在悄然攻占2家公司的根据地。

 

  坂田正弘针对是否将以无反相机进军高端机市场一事表示,“我们将找好时机进行讨论”,并未多说。今后无反相机领域也将转向高价格,但高端机市场比入门机型更容易演变成与单反相机的“窝里斗”。标榜具有相机市场“全产品线”的佳能今后或将面临着艰难的销售战略抉择。

 

  日本经济新闻(中文版:日经中文网) 齐藤美保

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