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苹果新iPhone攻略中国市场的关键

2017/09/12

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  美国苹果将于9月12日发布智能手机“iPhone”的新款机型。似乎将采用薄型有机EL屏幕以节省机体空间,并推进面部识别和无线充电等多功能化。同时,苹果还对CPU(中央处理器)供应商美国高通发起诉讼。这起诉讼事实上也是瞄准了不断提高份额的中国企业。      

  

  目前苹果在中国市场的销量已连续6个季度下滑。对于苹果来说,新机型将成为能否卷土重来的关键。美国调查公司IDC数据显示,从中国市场4~6月的手机出货量来看,苹果的份额环比下降2.1个百分点,降至7.1%,排名下滑至第5位。

       

  

  不过,据熟悉中国市场的美国调查公司JL沃伦资本(JL Warren Capital)统计,价位在6.7万日元(约合人民币4000元)以上机型中,iPhone的占比超过80%。即将推出的新机型将加强这种高端路线,增加对具备购买力的中产阶级以上人群销售。    

  

  一方面,中国最大手机制造商华为技术对苹果的地位造成了威胁。华为自主开发了相当于手机大脑的CPU,并将其用于高端机型。第2位以下的OPPO和vivo则是从美国半导体巨头高通等处采购CPU。

  

  中国手机厂商基本采用美国谷歌的操作系统(OS)。苹果在新机型上基于自主的电子零部件和操作系统突出了可操作性,将强调高档感。

   

2016年的苹果iPhone7发布会(9月7日,旧金山,Getty-Kyodo)

 

  另一方面,苹果还对CPU供应商高通提起诉讼,试图动摇依赖高通的中国企业。苹果1月以“对本公司收取的通信技术专利费过高”为由,向美国联邦地方法院起诉高通。此外,还要求自身的4家代工企业停止向高通支付专利费。

  

  在诉讼中,苹果要求高通将专利费修改为与附加价值相适应的水平。如果高通败诉,将被迫降低对苹果收取的专利费,或者提高对中国企业收取的专利费。

  

  有分析认为,高通为维持利润率将不得不选择后者。高通的一名高管指出,“苹果手头拥有约28万亿日元现金,真正目的不是为了降低专利费,而是逼中国企业涨价”。

  

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)兼松雄一郎 达拉斯

 

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