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中国成为苹果的软肋?

2017/08/03

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  美国苹果4~6月财报显示,尽管存在“iPhone”新款机型上市前消费者减少购买的因素,但苹果也连续2个季度实现利润增长。除平板电脑迎来复苏外,应用程序销售等服务收入创出了历史新高。不过,在中国的销售额下降10%,连续6个季度减少。对于苹果来说,中国正在成为软肋。

  

北京的苹果店铺

 

  在发布财报后的电话记者会上,苹果首席执行官(CEO)蒂姆·库克表示,“这是超出预期的令人充满勇气的财报”。此前持续低迷的平板电脑“iPad”的销量增长15%,达到1142万台,主力产品iPhone也增长2%,达到4102万部。

 

  不过在记者会上,记者的提问集中于中国业务。库克表示,“严峻的时期已经过去”,提出了乐观的看法。但苹果在中国市场缺乏强劲势头,这一点难以否认。

 

  在中国,用户把手机从其他品牌换为iPhone的趋势并未像其他发达国家那样增加。有中国手机厂商的销售店负责人表示,“中国的年轻人对最近的苹果产品腻了”。苹果在除中国之外的新兴市场国家销售额增长18%,与中国形成鲜明对照。

  

  

  据英国调查公司Canalys统计,4~6月中国手机市场份额前4名被国产品牌垄断。作为苹果在中国的最大竞争对手,排在首位的华为技术2017年上半年智能手机供货量同比增长20.6%,达到7301万部。华为借助配备名牌“徕卡(Leica)”摄像头的机型等,以4~6千元左右定价来彰显高档感的品牌战略发挥了作用。

  

  苹果在服务方面也动作迟缓,在结算领域,被腾讯控股等中国IT巨头挤压。

 

  苹果将加快提振业务。2017年夏季起将在上海常驻的首位中国业务高管、副总裁葛越(Isabel Ge Mahe)是一直指挥在中国引进当地自主服务的人物。

 

  苹果上7月宣布,在中国国内设置自主数据中心。即使冒着苹果重视的保护用户隐私被削弱的风险,仍在中国构建了扩大服务的基础。

 

  Guggenheim证券的分析师指出,对于苹果来说,约4成用户2年以上并未更换新机。iPhone的新款机型即使只借助更新换代,就能获得巨大的销量。但从长期来看,占整体销售额近2成的中国市场的低迷成为苹果强劲业绩背后的巨大风险。

 

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)兼松雄一郎 硅谷,中村裕 广州

 

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