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索尼时隔7年重新推出有机EL电视的背后

2017/05/10

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  索尼5月8日宣布,将于6月10日在日本国内推出有机EL电视。这是索尼自2010年停止销售有机EL电视以来,时隔7年再次推出新产品。新产品采用的核心零部件有机EL面板将从韩国LG显示器采购。随着智能手机和视频服务的普及,电视的作用正在发生变化。索尼将摆脱“闭门主义”,力争2017年获得全球平板电视10%市场份额,以东山再起。

 

索尼执行副总裁高木(右)介绍有机EL电视(5月8日,东京)

 

  索尼本次推出的有机EL电视被称为“BRAVIA A1系列”。从在日本市场上的设定价格来看,65英寸机型不含税价格为80万日元左右(约合人民币4.88万元),55英寸机型不含税价格为50万日元左右(约合人民币3.05万元)。包括亚洲等地区在内,索尼将通过全球的销售公司进行经销。新机型将发挥有机EL面板比液晶面板更薄且易于震动的特性,通过屏幕震动发出声音,不需要扬声器。此外,通过自主的图像处理技术,能获得更加接近实际的色调。

 

  在有机EL电视领域,以韩国LG电子为首,日本的东芝和松下也已涉足。一家大型家电量贩店的高管表示,电视行业期待“2017年成为有机EL电视的元年”。索尼在2001年开发出有机EL电视的试制机,2007年推出全球首台家用有机EL电视,属于行业“先驱”。但索尼的11英寸小型有机EL电视销售低迷,2010年终止了销售。

 

索尼2007年在全球第一个推出小型有机EL电视

  随后,电视市场发生了巨变。由于液晶面板出现全球性供应过剩,2010年前后价格暴跌,各家企业的电视业务陷入困境。索尼解除了与韩国三星电子在面板业务上的合资关系,推进了电视业务的整合与分拆。在有机EL领域,索尼与松下的业务整合公司预定2017年内被日本显示器纳为子公司,索尼内部已没有面向家用电视的面板技术。

 

  索尼负责电视业务的执行副总裁高木一郎表示,现在决定涉足大型有机EL电视市场,是因为“采购的面板的性能已经达到令人满意的水平”。平板电视的核心是面板和控制画质和画面动态的图像处理技术。一名索尼的高管表示,在停售家用有机EL电视后,对商用和图像处理技术的开发仍在继续,“以便随时能重新上市”。

 

  此前,索尼一直通过自主开发技术突出先进性。现在,将在进行国际分工的同时,探索突出自主特色的道路。该名高管同时表示,由于LG形成了垄断,还向其他企业提供索尼有机EL电视采用的面板,因此索尼希望通过“特有的图像控制技术”形成差异化。

 

  使用外部面板的液晶电视因为能显示“4K” 高清画面受到欢迎,支撑了索尼电视业务的复苏。2014财年(截至2015年3月),索尼电视业务的营业利润时隔11年扭亏为盈。2016财年预计较2015财年(258亿日元)增长10%以上。索尼提出以有机EL电视为武器,将目前为8.5%的全球市场份额在2017年内提高至10%以上。

 

  但目前用智能手机能在任何地方观看喜欢的视频,电视优秀的画质和音质对消费者的价值正在下降。此外,有机EL电视已经开始降价,处于柜台中心价位的55英寸机型为30万日元左右(约合人民币1.83万元)。即使索尼拥有先进技术,有机EL电视也难以避免变为品质差异很小,只能依靠价格展开竞争的“商品化产品”。

 

  新电视是否配备了连接互联网等消费者需要的功能?能否创造更新换代周期?能否掌握新需求并第一时间反映到产品上?这些问题将左右索尼电视业务的未来。

 

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