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Netflix找到打入中国市场的突破口

2017/04/27

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  美国视频网站Netflix终于要进驻中国市场了。通过向百度子公司“爱奇艺”提供自主内容,面对中国这一被遗留的巨大市场,Netflix终于站到了起点上。由于中国当局的审查和限制,美国互联网企业极难进驻中国市场。不过,Netflix拥有自主投资创作的内容,这成为进驻中国市场的突破口。在内容流通市场混乱无章的情况下,对互联网企业来说,拥有自主内容的战略性优势进一步升高。

 

Netflix以丰富的自主内容打开了中国市场的大门

 

  在190多个国家和地区提供服务的Netflix一直未能进入中国市场。该公司在主力的美国等发达国家市场面临着用户增长放缓的苦恼。进入最后的巨大市场中国成为Netflix的紧迫课题。

 

  然而,由于内容流通受到限制,谷歌、Facebook、推特和YouTube等美国互联网企业大部分都未能在内容流通领域打入中国市场。在视频发布领域,由于中国有乐视等本国企业,在产业政策上也很难得到中国政府的批准。

 

  而且,中国政府从2016年春季开始对包括APP在内的网络内容加强了监管,在十九大召开之前丝毫没有放宽监管的迹象。从2017年开始还加强了对翻墙软件VPN服务的监管。

 

  苹果曾通过监管相对比较宽松的终端捆绑销售的方式,在中国开展了内容提供服务,但从2016年4月开始,苹果的“iTunes”服务被禁。

 

  在美国互联网企业中,成功打入中国市场的只有印象笔记(Evernote)。该公司同意将中国客户的数据放在中国国内,开发了专门的中国版软件。通过与腾讯控股的服务联动提高了便利性,扩大了用户。由于印象笔记不涉足广告和个人信息分析业务,因此没有受到针对媒介企业的限制。

 

  一名熟悉中美企业法务的律师明确表示,“美国的互联网企业进入中国市场是政治问题,难度因规模和业务类型而异”。也就是说,选择合适的业务类型并缩小规模是成功进驻的秘诀。

 

  因此,Netflix效仿了有过先例的迪士尼以内容企业的身份进驻中国市场的方法。通过把内容流通业务委托给与政治关系密切的中国企业,来规避当局对媒介企业的限制。Netflix将商机限定为内容授权来开辟道路。

 

  Netflix之所以能够进驻中国市场,是因为在内容流通转向自主内容的竞争中投入了巨额资金用于制作内容。竞争对手亚马逊也拥有自己的工作室制作自主内容。苹果拥有自己的网络广播电台等,扩大向内容的投资。目前已进入亚马逊、推特和Facebook等争相购买体育赛事网络转播权的时代。

 

  Netflix证明了内容可能成为进驻中国市场的一个突破口。在美国的互联网企业之间,自主内容的制作和购买竞争可能会变得更加激烈。

 

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)纽约 兼松雄一郎

 

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