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韩国家电走高档路线找到与中国共存之路?

2016/08/02

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      韩国家电产业似乎正在复苏。7月28日,LG电子和三星电子发布的2016年4~6月的部门销售利润均时隔7年达到历史最高水平。除了工厂向越南集中的降低成本行为,高端产品也起到一定作用。这是否认定韩国已经摆脱了在与中国等激烈竞争中,业务规模扩大而利润没有增加的“累赘”呢?

 
      LG负责冰箱、洗衣机等白色家电的高层在28日的电话采访中强调:“以高端产品为重点,扩大和竞争对手的差异,在欧洲等市场获得了超出预期的增长”。4~6月LG白色家电销售利润达到4340亿韩元,同比增长了五成。电视业务也从亏损转为3570亿韩元的盈利。

       首尔北部住宅区的一家LG直营家电专卖店,周六来到这里会发现很多看起来50岁左右的夫妇和老龄家庭。店长金东植表示,“推出高端品牌Signature系列后,不管是洗衣机还是冰箱,价位略低于该系列的商品销售情况都很好”。也就是原来价格最高的产品。1~6月的客单价同比上涨了两成。

       2016年春季发售的Signature系列产品追求最高端的性能和设计。其中一款冰箱,敲击两下后玻璃门会变透明以便查看内部情况,容量约900升,售价850万韩元(约合人民币50767元)。一款竖式滚筒相结合的“Twin Wash”洗衣机,可根据待洗衣物量区分使用,容量14公斤,售价390万韩元(约合人民币23286元)。相关产品在韩国以超过预计两倍的速度售出。
竖式滚筒相结合的“Twin Wash”洗衣机

        三星家电部门的销售利润达到1.03万亿韩元,增加到4.9倍。该公司高层李胤表示,“虽然电视需求由于新兴国家的停滞而增长缓慢,但是三星仍通过SUHD电视实现了增长”。SUHD即“Super UHD”,宣称将与“4K”相当的“UHD”画质再次提高。该产品使用了最新的“量子点”技术。

       屏幕中央弯曲的曲面型等65英寸电视售价达约合人民币38816元,相当于一英寸将近人民币647元)。不考虑质量的话,很多电视的价格一英寸才约合人民币65元。三星的价格定位非常强势,但针对里约热内卢奥运会等体育赛事进行的促销十分奏效,销售额有所增长。

三星的高清电视Super UHD


      2014年起,三星冰箱和洗碗机等产品也建成名为Chef Collection的高端产品线,在主要国家进行销售。
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