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索尼赶超苹果是“虚拟现实”?

2016/07/12

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  在索尼总市值仅为苹果15分之1的如今,“索尼超越苹果之日”听起来似乎是在痴人说梦,但当“PlayStation(PS)VR”在今年10月上市之后,这款被称为游戏规则改变者的产品或许能创造奇迹。戴上VR眼镜,视野之内均为游戏画面,犹如身临其境。

“PlayStationVR”10月开始上市

  PSVR在日本从6月18日开始接受预约,秋叶原的电器店门前排起长龙,多家店宣告售罄。“我也没买到。真没想到这么快就卖光了”,一位索尼股票信托的负责人抱怨道。PSVR的开局远远超出了股市预期,索尼也正在紧急调货争取重启预售。人们对VR的期待之高如此可见一斑。

  PSVR的供货量并未公开,但大和证券的绫田纯也认为,“2016财年(截至2017年3月)可能在100万~300万台左右”。每台售价399美元(约合人民币2630元),销售额按单纯计算约为500亿~1500亿日元。在索尼的整体合并销售额(7.8万亿日元)中所占的规模仍然很小,但PSVR在上市首年就依靠硬件确保了盈利。从下一年度起,VR的供货量将进一步增加,配套游戏软件也更加普及,越来越多的人相信VR将对索尼的业绩做出巨大贡献。

  这不仅是一款单纯的畅销游戏机。市场之所以关注PSVR,是因为在其身上嗅到了像iPhone一样的气息,VR或许将成为索尼开创新市场的王牌产品。也就是说PSVR具有能够颠覆业界的资质。

  每年达14亿部的智能手机市场预计今后仍将缓慢扩大,但iPhone等硬件越来越成熟,近期甚至呈现增长放缓的迹象。另一方面,VR技术不仅限于游戏领域,在建筑和医疗等产业方面也大有可为。有人认为到2020年,VR的市场规模将扩大至8万亿日元。

  在智能手机市场,三星和苹果占据着全球40%的份额,中国的华为和小米紧跟其后。索尼的“Xperia”手机向高附加值转型,移动业务争取在2016财年实现盈利,但市场份额较低,难以扩大规模。作为索尼曾经的主要盈利来源,数码相机和平板电视也是如此。

  尽管索尼已走出了连续亏损的最困难时期,但具有增长潜力的商品只有PS4。VR将推动PS4销量进一步增加,并促进游戏之外的新需求产生,最终诞生新的产品。

  当然索尼管理层也抱有相同看法。“我们正在思考智能手机之后的世界,将推进时代的变革”,索尼社长平井一夫在6月17日的股东大会上表示。为了确保调整期之后的业绩增长,索尼正在积极摸索。而在同一周的美国旧金山,苹果召开了全球开发者大会(WWDC),推出“Apple Watch”等新功能。当iPhone市场越来越成熟,苹果也在努力探寻新的模式。

  重看本文开头提出的“痴人梦语”,实际上,索尼和苹果的总市值在2005年夏季均为350亿美元左右,(QUICK FactSet数据)。十年之后,苹果总市值超过了5000亿美元,坐上了世界第一的宝座。而索尼在这十年则停滞不前,双方的差距被拉开了15倍。

  但在近期似乎正在发生变化。年初以来,苹果股价下跌了近10%,另一方面,以日元计价保持横盘的索尼股票如果按美元计算,则上涨了近20%。明显缩小差距并非易事,但对索尼来说,被称为“VR元年”的2016年将成为赶超苹果为数不多的机会。

  本文作者为日本经济新闻(中文版:日经中文网)证券部 滨岳彦
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