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三星手机找到起死回生之术?

2016/05/04

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      三星电子的智能手机业务出现复苏。4月28日发布的1~3月的相关部门营业利润比上年同期大幅增长42%,时隔3个季度高于上年同期。全球智能手机厂商都面临着越来越严峻的业务环境,就连不断创造“神话”的美国苹果也时隔13年出现减收。三星电子通过减少机型数量来削减成本,以及尽早投放新产品从而构筑在萎缩的市场上也能盈利的机制等,为提振业绩煞费苦心。

三星电子在中国举行的智能手机新产品发布会(3月)
       三星电子以智能手机为核心的IT设备部门在1~3月盈利达到3万8900亿韩元,超过半导体成为盈利最高的部门。受到智能手机部门的拉动,同期的合并营业利润达到6万6760亿韩元,同比增长12%。合并销售额也同比增长6%,达到49万7820亿韩元。实现了收入和利润的双增长。

      “通过减少中低价位智能手机机型数量,减少了费用”,在28日的电话财报会上,三星电子专务李明振如此分析了利润增长的理由。

 
      与专注于高功能机型的苹果相比,三星此前推出的终端合计达到几十个机型,涵盖了中低高各个价位。在智能手机市场的扩大期,该战略确实有助于更广泛的获取消费者需求。但是,随着市场逐渐走向成熟,多种机型的开发、生产和库存管理将会耗费更高的成本,最终成为“累赘”。

      三星提出了在2015年将机型数量较2014年减少30%左右的方针。但市场相关人士认为“实际减少到了一半左右”。剩下的Galaxy“A”系列和“J”系列在韩国的销售价格换算成人民币在1800~3000元左右。与高档机型相比性能方面没有太大差别,而价格则便宜30~60%,因此受到了消费者欢迎。

      “战略机型‘Galaxy S7’的投放时间比去年提前了1个月”,智能手机部门负责人李景泰常务提及的另一个增益原因是提前投放新产品。

      “S7”的发售时间是3月11日。旗舰机型“S”系列的惯例是每年春季发售新产品。例如2015年的“S6”的发售时间是4月10日。三星通过逐年提前“S”系列的发售时间来缩短投放新产品的间隔。自“S”系列最初的机型上市以来,在6年里上市时间已经提前了3个月。

      三星通过尽早向市场投放包括尖端机型在内的新产品,来防止想要换购手机的顾客流向其他公司。

      往年,三星一般不会在1~3月发售新产品,而今年选择这一时期发售“S7”除了提高同期的利润增幅外,还成为了将包括智能手机在内的移动设备的平均单价同比提高5%至210美元的原动力。

      关于今后的战略,李景泰常务表示“将在高档机型市场提高影响力的同时,继续努力改善中低价位机型的收益率”,显示出将继续贯彻现有路线的想法。

      即便如此,在提高销量方面仍显得力不从心。1~3月的销量同比减少7%左右,减至约7800万部。从2016年全年来看,大多数观点认为“即使在S7畅销的前提下,年销售量最多与2015年持平”(SK证券)。

      迅速普及的智能手机市场日趋成熟。据美国调查公司IHS Technology统计,2016年的供货量同比增长8%,增幅首次减至1位数。在中国和印度等新兴经济体的巨大市场,以低价为武器当地厂商不断崛起。

      处于被其他厂商追赶的三星电子预计难以扩大销售规模,在此背景下,如何确保收益将成为关键。其智能手机部门1~3月的利润增长超过市场预期,但是28日的首尔市场上,三星股票的收盘价较上一日下跌约2.7%。对于三星的前景,市场仍没有充分的信心。

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)首尔 小仓健太郎

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