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谁是后智能手机时代的王者

2016/01/08

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  全球数码家电市场迎来了瓶颈期。美国消费技术协会(CTA)日前发布的数据显示,2015年数码家电的全球销量3年来首次下跌,较2014年减少8%,约为9690亿美元。在智能手机持续降价以及中国经济减速的阴影下,2016年的数码家电市场也将持续低迷。为寻找下一个龙头产品,市场竞争将更加激烈。

  1月4日,美国消费技术协会市场调查部门主管史蒂夫·康宁(音译,Steve Corning)在美国拉斯维加斯召开记者会时强调:“智能手机的价格下跌对市场是冲击性的。”

  低端手机兴起

  2015年智能手机的平均售价为305美元(约合人民币1989元),下降了2%。预计2016年将跌至283美元(约合人民币1845元),下降7%并首次跌破300美元大关。发达国家的智能手机已十分普及,其市场趋于成熟,而在以中国为代表的新兴国家中,低端手机的兴起导致了手机价格普遍下跌。

  此外,智能手机销量基数增长迟缓也在雪上加霜。2010年以来,全球智能手机销量持续以两位数速度增长,而2015年为13亿900万部左右,仅增长7%,增长率降至1位数。预计2016年智能手机的销量在亚洲、中东及非洲等地区仍将增加,但全球销量也仅为14亿1100万部,增长8%。
 
  负责索尼手机部门重建的一名高管坦言面对“已经明显不同的全球智能手机市场”已做好准备。为了应对市场增长迟缓,索尼加快转为重视利润的策略,针对日本、欧洲及亚洲地区推出高附加值产品。

  曾经和智能手机共同引领数码家电市场的平板电脑也陷入了低迷。其市场逐渐被大屏手机夺走,2015年的销量为1亿9200万台,减少了14%。预计2016年还将减少8%,销量减至1亿7600万台。平板电脑的价格也和智能手机一样不断下滑。

  但是,史蒂夫·康宁认为“2016年平板电脑和智能手机仍将平分市场。”例如,曾经是数码家电领头羊的平板电视在2015年的全球销量仅为2亿3200万台,减少了7%,预计2016年将进一步减少1%。尽管超高清4K电视的销量有所增加,成熟市场的蛋糕争夺战仍将继续。

  对数码家电厂商来说,最大的问题就是智能手机失去了市场领导力。备受期待的穿戴式设备在2016年的销量预计为250亿美元,成长为2014年70亿美元的3.5倍。但仍欠缺提升市场整体销量的爆发力。

  诞生新的商业模式
 
  另一方面,随着智能手机和平板电脑等可联网的小型便携式终端逐渐普及,将在全球创造出新的“经济圈”。其中之一就是APP。比如美国的打车软件Uber(优步)还有美国的民宿预订软件Airbnb(空中食宿)等,均是依托智能手机开发出了新的商业模式。

  1月6日,2016国际消费电子展(CES)在美国拉斯维加斯举办。无人驾驶汽车、IoT(物联网)和虚拟现实技术(VR)等高端技术成为展会的亮点。能够改写数码家电市场竞争版图的产品才能成为“后智能手机时代”的王者。

  日本经济新闻(中文版:日经中文网) 拉斯维加斯 中藤玲
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