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中国改写移动端游戏势力版图

2015/12/25

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      全球移动端游戏行业正在迎来转折点。曾一直引领高速增长市场的北欧大型游戏企业遇到发展瓶颈。在PC端等非移动游戏领域,北欧企业与其他大型企业整合的动向在不断扩大。与此同时,由于智能手机的快速普及,中国企业的影响力得到了提升,并开始改变游戏业界的势力版图。

       引领市场的北欧企业遇瓶颈

      11月11~12日,北欧最大的创业者活动“SLUSH”在芬兰首都赫尔辛基举办。活动的第一天就迎来了超过1700家游戏企业的参与,打造出了北欧企业现在依然领军移动端游戏行业的印象。

 
       在活动开幕之前,传出了一件足以令业界震惊的新闻。美国大型游戏企业动视暴雪(Activision BlizzardInc)宣布收购《糖果传奇》游戏的开发商、英国企业KingDigital Entertainment。主要开发面向家用游戏机Xbox和PC端游戏的动视暴雪提出的收购金额是59亿美元。

      由于开发的游戏实现热销等,King曾于2014年在纽约股票市场上市。但上市不久股价就开始下跌。在动视暴雪宣布收购计划前,King的股价一直维持在上市时股价的80%左右的水平。由于上市筹集的资金未能促进公司发展,两年后King宣布退市。

      在移动端游戏领域北欧企业一直都具有压倒性的优势。这是因为在手机行业雄霸一时的芬兰企业诺基亚的大规模重组时很多开发人员流向了游戏行业。日本企业软银2013年收购的芬兰企业Supercell在智能手机端游戏方面的销售额一直保持着全球第一。

      一方面,业界的竞争正在加剧。在开发新游戏方面遭遇瓶颈的不仅有在瑞典创业的King,还包括曾发布《愤怒的小鸟》的芬兰企业Rovio娱乐。该公司也于10月下旬发布了规模超过200人的裁员计划。

     移动端与非移动端的融合

      面对困境,越来越多PC端等非移动游戏企业选择了业务整合。King和动视暴雪游戏业务2015年1~6月的销售额合计达到34亿美元,仅次于排名全球首位的中国腾讯。King的游戏用户很多是女性,两家公司合并后对于丰富用户群起到了很大的效果。

      拥有Xbox的美国微软于2014年9月以25亿美元收购了《Minecraft》的开发商瑞典企业Mojang。日本游戏企业任天堂也将涉足移动端游戏业务。移动端和非移动端游戏在全球范围内的融合正在不断被推进。

      在游戏业界,2015年移动端游戏的销售额已经有超越非移动端之势。虽然涉足移动端市场门槛较低,但是开发受欢迎的新游戏的竞争也将导致企业负担的加重。因而扩大企业规模将有助于降低经营风险。

      中国市场超越美国

      另一个重要的变化是中国市场的迅速扩大。据美国游戏市场调查公司Niko Partners统计,2015年中国的移动端游戏市场规模将达55亿美元,较上年增加了近70%,预计将超过美国的45亿美元(据SuperDate预测)。而到2019年,中国的相关市场预计将再扩大一倍,达到111亿美元。

      中国企业也明显开始崛起。虽说目前还是以引进国际知名企业的版权为主,但是腾讯的移动端游戏2015年8月的销售额曾一度跃居全球第二。同时,网易为了加强游戏开发将250万美元投向了刚刚创业不久的芬兰企业Reforged Studios。

      对日美欧等国家来说,如何抓住中国市场的商机则是重要课题。日本社交网站mixi虽然向腾讯提供了其旗下游戏《怪物弹珠(Monster Strike)》的版权,但是却于10月解除了与腾讯的业务合作退出中国市场。这也从一个侧面反映出了攻略中国市场的难度。

      另外,由于很多移动端的游戏可以免费下载,所以用户的兴趣也难保持长久。对于游戏企业来说,是否能够为热门游戏配备长期的营利机制,并专注于新游戏的开发将成为在激烈的市场竞争中取胜的关键。

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