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索尼和微软鏖战中国5亿人游戏市场

2014/12/18

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  索尼集团宣布将从2015年1月11日起在中国销售家用游戏机“Play Station 4”,正式进入据称拥有5亿玩家的中国游戏市场。索尼“PS4”除了要与目前风靡中国的各种在线游戏竞争外,还要与美国微软于9月发售的“Xbox One”展开对决。游戏机预计将成为索尼内容业务的窗口,还将成为索尼在华业务能否重振雄风的试金石。

  “让大家久等了!终于可以(把PS4)带到中国市场了!”,12月11日下午5时在上海举办的发布会上,索尼电脑娱乐公司(SCE)的亚洲总裁织田博之在约300位出席者面前致辞,会场内响起了热烈的掌声。

 
 索尼在上海举行PS中国发布会(12月11日)
  将要发售的是台式“PS4”和便携式“PS Vita”。价格方面,PS4每台人民币2899元起,PS Vita每台1299元。比9月29日微软发售的新款游戏机“Xbox One”(3699元起)便宜20%以上。

  在作为游戏机销售关键环节的软件方面,史克威尔艾尼克斯(Square Enix)表示将面向PS4提供人气游戏“最终幻想”系列。包括25家中国游戏软件开发公司在内,共有70家游戏软件开发公司显示出面向PS4等开发游戏的意向。

  中国在2000年后出于对教育的考虑发布了游戏机禁售令。但是,随着互联网技术的进步,在个人电脑和智能手机上玩游戏的人迅速增多。游戏玩家被认为达到5亿人。中国政府2014年1月以进驻“中国(上海)自由贸易试验区”为前提条件,允许外资企业开展游戏机业务。

  索尼5月与上海市政府旗下的媒体巨头“上海东方明珠集团”就在自贸区内设立合资公司达成共识,之后便开始推进筹备工作。PS4的全球销售情况表现良好,自去年11月发售以来,销量已超过1000万部。虽然Xbox在中国市场先行一步,但是销量仅为10万多部,销售竞争将在今后正式拉开帷幕。

  据中国调查公司艾瑞咨询统计,2013年中国网络游戏市场的规模高达891.6亿元。索尼将智能手机定位为中国的增长战略核心,对于苦于该业务不振的索尼而言,PS4将成为企业复活的王牌。 

  “还真是第一次见,真想驾驶体验一下”,在北京繁华街道王府井的联想集团旗舰店,一位20多岁的男性白领在Xbox的常设体验区体验了一把赛车游戏。微软通过与联想及家电大卖场等陆续展开合作,在北京、上海、成都等全国37个城市的4000家店铺设置了类似的体验区。

  在中国,一直禁止销售游戏机的理由是为了教育,而Xbox正在推进教育使用。微软以颠覆传统教育方式的划时代服务为口号,在11月下旬发布了面向2~8岁儿童的在线英语教育服务。“Xbox可向用户提供电影、音乐、教育、健康等多种内容”,微软副总裁尤瑟夫·梅赫迪这样强调。

  索尼和微软均希望摆脱“娱乐终端”这一传统印象。配备高精度视频处理及网络功能的PS4和Xbox拥有游戏机以外的其他潜力。如果被消费者接受为电影等视频服务的终端,索尼还计划开展内容业务。在中国这个巨大市场,提供软硬件服务的这两家公司的竞争今后将正式拉开帷幕。

  (菅原透 上海、阿部哲也 北京报道)

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