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大众在美国造假 品牌形象必将恶化

2015/09/22

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       被爆在美国的尾气排放检测中存在违规行为的德国大众决定停止销售对象车型,预计还将实施召回。有报道称预计大众将面临180亿美元的罚金,还可能被提起刑事诉讼。大众的品牌形象必将出现恶化,在表现不振的美国,大众遭遇了新的难题。

       “辜负了消费者和民众的信赖,对此深表歉意”,大众首席执行官CEO马丁•文德恩(Martin Winterkorn)9月20日就美国环境保护局(EPA)因大众违反《大气净化法》展开调查发表声明。在美国环保局宣布对大众展开调查的2天后才采取行动,应对迟缓。

      据美国环保局的消息,大众和旗下的奥迪2008年以后销售的小型车“高尔夫”和中型轿车“帕萨特”等5款柴油车为了通过尾气排放检测,仅在检测时使用了违法软件以减少尾气排放量。平时行驶时的氮氧化物(NOX)排放量最大达标准值的40倍。美国环保局要求大众对48.2万辆相关车辆实施召回。

       美国媒体报道称,大众最高将面临着180亿美元的罚款。大众也承认存在违规行为,还可能被提起刑事诉讼。大众2014财年(截止14年12月)的纯利润为108亿4700万欧元。罚金很可能导致大众陷入亏损,9月21日大众的股价比上周末暴跌了2成左右。

        大众14年全球销量首次突破1千万辆,15年1~6月超越丰田位居全球首位。但是大众在美国的销量仅占全球销量的6%,存在感薄弱成为大众长久以来的课题。11年大众时隔约20年投产了美国工厂,但是收效甚微,即使美国汽车市场表现坚挺,大众品牌乘用车的销量依然持续下滑。受此次事件影响“大众在美国的形象将严重损失”(美国杂志《福布斯》电子版)

      在美国,一直以来奥迪支撑着疲软的大众品牌,但是奥迪的小型车“A3”此次也成为对象车型。大众2018年在美销售目标为100万辆(14年实际销量为60万辆),目前来看这一目标显得十分遥远。

      大众15年1~8月的全球销量同比减少1.5%,减至655万辆。占总销量3成的中国市场月也表现疲软,15年全年的销量可能跌破1千万辆。

    日本经济新闻(中文版:日经中文网)加藤贵行 法兰克福 报道
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