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等身大的日本(295)今年你还会寄贺年明信片吗?

2019/12/17

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      日经中文网特约撰稿人 中岛惠:今年也过得很快,已经到了年底。日本又迎来了一年一度寄贺年明信片的时节。在日本,通过邮政寄出元旦送达的贺年明信片是一种习惯。元旦的早晨,很多日本人会从自家的邮箱拿出收到的明信片,一张不漏的仔细阅读。我也是其中之一。

 

在邮局寄出贺年明信片的居民(2018年12月,东京都千代田区)

      不过,由于电子邮件和社交网络(SNS)的普及,加上邮资涨价等原因,寄贺年明信片的日本人正在减少。据日本邮政的调查,贺年明信片(专指日本邮政以统一规格发行的明信片)的发行始于1949年(贺年明信片用的邮票自二战前就开始发行,但明信片从这一年开始),当时发行了1亿8000万张。之后发行张数持续增加,1964年达到10亿张,1973年进一步增至20亿张。发行数的顶峰是2003年的44亿6000万张。

 

      但随后开始减少,今年9月发布的数据显示,今年(用于2020年新年的贺年明信片)的发行张数为23亿5000万张,比上年减少8.2%。估计今后发行张数也不会再出现增加的情况。

 

      日本文具厂商百乐(PILOT)2017年在日本国内实施的问卷调查的结果显示,回答“寄贺年明信片”的人为77%,回答“不寄”的人为23%,在这项调查中,回答“寄”的人更多,结果令人意外。根据回答者的年龄层,这一比率可能会出现明显的改变。

 

      根据上述调查,“寄贺年明信片”的理由包括(1)因为是新年的问候、(2)因为平时很少联系、(3)是对关照过自己的人的礼节、(4)每年都会收到、(5)想告知近况。“不寄的理由”则是(1)因为准备工作麻烦、(2)能以电子邮件代替、(3)能通过社交网络代替、(4)原本就没有寄的习惯、(5)就算收到也不会高兴。

 

      另外,对于“何时准备贺年明信片”的问题,回答是(1)12月中旬(24.5%)、(2)12月上旬(32%)、(3)11月内(10.6%)和(4)圣诞前后(10.6%)。由此可见,在日本,贺年明信片并非要去寄之前才购买,买得早的人提前1个月以上,晚的人也提前5~6天购买。

 

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