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东京眼(227)日本少年的网红梦

2018/07/19

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     日经中文网特约撰稿人 健吾:早两天看日本电视台夏天的大型音乐节目 The Music Day,令我最惊讶的,不是岚的樱井翔的主持功力越来越好,也不是搞笑艺人「笨蛋节奏」的那些艺人精品设计,而是……中国的应用程式「抖音」(tik tok)的广告,打得如何凶如何狠。

 

     在节目多节广告时段中,播放了由怪妞卡莉主演的广告片,片长1分50秒。还有中段的命题赞助,抖音属于自己一格,反而三得利和kewpie丘比就合拼在同一格。可见赞助级数不一样。

    

     抖音是什么呢?根据怪妞卡莉的广告,它是一个拍摄音乐短片的手机应用程式,并具有社交网路的功能。它是由中国的网路三大巨头:腾讯、阿里巴巴和今日头条中,最近因为「内涵段子」犯了三低过失,低质生旌、低端模仿、低俗内容中的「低俗」所以被封盘,急于设计新产品的「今日头条」其中一名女主管就想出了「抖音」这个应用程式,用户群主要属24岁以下,是00后一代的游戏。

    

     在日本,他们花了很大的力气。在东京JR主要的列车都有广告,假日都在涉谷有流动看板货车宣传。今日头条现时估值,有说高达300至500亿美元,这个应用程式,似乎在中国流行起来之后,就攻到日本去。

 

     过去半年,的确有不少高中生在街头都会拍抖音,亦开始有人因为成为「tik-toker」,而受到很多的关注。其中一个网名叫「俊太郎」(しゅんたろう)的高中生,原名马场海河,2018年的时候他18岁。17岁的时候开始玩抖音,乘着可爱的外表加上高生感觉强烈的身材,得到很多的关注。推特聚众人数超过7万,instagram 就更加厉害,超过57万人。这小孩过著的,大概是中国成人也会批评的生活。

    

     他会在instagram中晒他新买的名牌Bvlgari香水和在使用的名牌Coach 和LV皮夹。也许也开始接不同的广告做「宣传」,如脱毛公司(高中生那儿会有很多毛?)以及上载和朋友敷面的照片。当每一张照片,都有十几万个赞好,我相信这高中生,一定有飞天的快感。

 

     只是,抖音的「创意」,是什么呢?

 

     音乐、视像效果、滤镜,是由应用程式设计者提供的。那是一种非常spoon feed的创作过程。几乎是他们提供什么,你就乘着那张稿纸再去写你的文章,这样无疑令「创作」的门槛降低,可以令更多人参与,但另一方面,也有人会问,被圈养起来的创意,又是不是创意呢?

 

     另外,当然也有一些带风向的文章,指所有「在中国流行的东西」,都是对社会有害的。在香港,我们都明白,这是中国人做生意的方式。有一件事流行起来,抢了大家时间,就会不知道在什么地方会有人走出来说你做的东西有问题,然后千方百计想把你拉下来。这是中国人的酱缸文化,根深蒂固,改不了的。但问题是,那些指控是否合理,和那些指控会否成为「拉抖音下马」的理据/风向/舆论压力,在中国生活的中国人也很清楚,是没有关系的。因为他们知道,后台、关系(即律津字典中也有收录的 Guan Xi),比是不是影响世道,更为重要。

 

     有些评论就认为,抖音这种表面上是发挥创意,但只是不断在十几秒的稿纸上「表现」自己的短片,是扼杀一代00后年轻人对「复杂思想」的接受能力。因为他们会把时间放在看抖音、拍抖音、留意抖音的赞好数字和追随数字,从而乘坐快感和失落的过山车,而不会思考一下究竟深入的概念。这就是美国的文化研究学者讨论网路文化时常说的概念:八二概念。世界上八成的人,都不会对复杂的概念有兴趣的,他们会很安逸地在娱乐讯息之中。因此,他们会从这种娱乐至死的世代中,慢慢失坎热情、抗争欲望、改变自己或世界的野心以及思考能力。

 

     抖音就正正是2018年代的 Tittytainment,即美国国际关系学者布里斯辛基提出的概念,把英文「titty」(奶头)与「entertainment」(娱乐)两词拼合,特别泛指那一类能让人着迷、又低成本、能够使人满足的低俗娱乐内容。刚巧,它的英文名字,又叫tik tok。

 

     抖音的厉害,不只是他有钱,而是有想成为「下一个instagram」的野心。有些事情,你知道对社会,下一代可能真的没有太多好处,但在商业世界,只要生存,只要赚钱,榨取一下下一代的所谓「祝愿」,对商人而言,是没所谓的。

 

    

      健吾 简历

      80年生,香港专栏作家、香港商业电台节目《光明顶》、《903国民教育》主持,香港中文大学日本研究学系及香港大学专业进修学院讲师。著书超过二十七本,主力研究日本东亚流行文化软实力及多元性别关系等议题。

 

     本文代表个人点,不代表日本经济(中文版:日中文网)

 

 

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