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等身大的日本(197)日本人为何一直喜欢使用日记本?

2017/12/19

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      日经中文网特约撰稿人 中岛惠:到了年底,又迎来了购买新日记本(日文:手帐)的季节。

 

      每年一到10月前后,虽然距离年底还剩3个月,但在书店和百货店的文具柜台,大量新日记本摆得琳琅满目。每当看到这种情形,我就会吃惊地想, “诶?又到了这样的季节?”,我会寻找自己每年都购买的日记本,提前买好。这是因为,如果万一脱销,在1年里将非常麻烦。

 

      最近约20年里,我使用的是高桥书店的日记本。价格为930日元。正好是手掌大小,多年来一直喜欢用这种日记本。

 

      采用以星期一开始的形式,星期日之后留有空白,适合记下1周的事情,没有多余的设计,非常简朴,我非常喜欢。有约10种颜色,我每年都换个颜色购买。2017年是深蓝色,2018年买了红色。之前购买了黄色、粉红色和蓝色等,避免连续2年选择相同的颜色。

 

      实际上,高桥书店在日本的日记本行业里非常有名。或许有人不知道自己使用的日记本的生产商,但高桥书店的产量和种类很多,在很多时候,在查看后会发现是高桥书店的日记本。

 

      该公司1954年成立,总部位于东京都文京区。员工只有约120名,是一家中小企业,所属行业是出版社。虽然涉足图书出版,但近年来在日记本领域更加有名,据称“提到日记本首推高桥”。

 

      浏览高桥书店的主页,发现有各式各样的日记本销售。“管理岗位用”、“营业岗位用”、“活跃的女性用”、“学生用”、“怕麻烦的人易撕开型”和“日记狂人用”等。可根据用途和使用方式,选择喜欢的类型的日记本。

 

      著名的广告文案撰稿人糸井重里也制造日记本。糸井的“HOBO日手帐”于2002年开始推出,每年都逐渐变得畅销,2016年成为销售61万本的畅销产品(※“HOBO日”意为几乎每日。名称来源于糸井发行的《HOBO日刊ITOI新闻》)。在杂货专门店“loft”的日记本领域,连续12年高居销售额第一位。

      据日本能率协会管理中心统计,在日本,每年有1亿册日记本销售出去。日本的人口约为1亿2000万人,由此可见,几乎所有国民都购买日记本。那么,为何日本人如此爱用日记本呢?

 

      原因有很多。日本人不相信个人电脑等IT设备、拘泥于手写、青睐非数字产品、相比写在枯燥无味的个人电脑和智能手机上的日程表里、更喜欢使用喜欢的颜色的笔写、希望贴便签或用于自己的爱好、日记本不需要像智能手机那样操作、喜欢文具等等……

 

      并非源于哪一个理由,而是长期以来的习惯,能一眼浏览之前的计划和之后的计划、在“纸上”确认自己的计划,或许让人具有安心感。

 

      日本的文具非常完善,以和使用笔与笔记本相同的感觉,享受在日记本上写东西这件事本身的日本人很多。

 

      我本人也非常喜欢用日记本、笔、笔记本和便笺,购买了很多,都无法用完。由于从事写文章的职业,这或许是理所当然的,但仍然和很多日本人一样,喜欢“用自己的手书写”。

 

中岛 惠简历

出生于日本山梨县。曾在北京大学和香港中文大学留学。先担任报社记者,1996年起成为自由记者。著作有《中国精英这样看待日本人》,《中国人的误解 日本人的误解》(均由日本经济新闻出版社出版), 《爆买之后他们将瞄准哪里?》,《中国精英向往日本》等。

 

本文仅代表个人观点,不代表日本经济新闻(中文版:日经中文网)观点。

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