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演播室by明子(187)文具、外国人在日本必须买的?

2017/11/27

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      日经中文特约撰稿人 青树明子:上次我去北京的时候,像家人一样、关系特别亲密的中国朋友拜托我说,“希望在日本买”一种东西。

 

      对我来说,他是“中国的弟弟”,我心想,不管是电饭锅还是温水便座器,只要被拜托了,就算扛也要带过去,结果听到物品的名称,我感到吃惊。

      “希望给上小学的女儿买个自动铅笔”

 

      诶?想要这样的东西……?

  

      当然,可能是“弟弟”知道我无法携带沉重的东西,对我有所关照,但自动铅笔仍然令我感到意外。

 

      当然,没问题!

 

      试着想想,在个人电脑普及之后,在最近数十年已不再使用自动铅笔。带着这些想法,我去了新宿的文具专卖店,结果感到更加吃惊。由于种类非常多,难以作出选择。笔芯的粗细自不必说,笔杆的接触感、设计、颜色都种类繁多,笔的卖场简直就像是糖果卖场一样华丽。

 

      不知道按什么标准从数十种之中加以挑选,由于是上小学的女孩用,尽可能选择了颜色可爱的铅笔带去。

 

      之后,听了很多人的说法,发现最近在访日外国人之间,倍受欢迎的是“日本的文具”。大型文具店每天都有外国人进店购物。

 

      笔尤其受到欢迎。

  

      在个人电脑成为主流的时代,为何笔受到欢迎呢?据说用过一次日本制造的圆珠笔之后,就会爱不释手。在容易书写这一点上,日本造确实出类拔萃。不经意地将笔借给外国的朋友之后,对方会吃惊地说,“这是怎么回事!为什么这么好用!”,这样的话经常能听到。

 

      下面介绍一下各个城市信息网站上发布的外国人的声音,

 

      “用好的笔写字,就是最棒。非常喜欢日本的文具”

      “日本的文具很出色!就是不知不觉出现浪费”

      “日本的文具店对于试用各种笔来说是最适合的场所”

      “日本的文具确实很好!”

 

     最近在日本,成为话题的电视广告中有下面的镜头。在汽车之中。坐在驾驶席的顾客与坐在副驾驶席的营销人员的对话。

 

      “即便如此,仍然非常流畅,要不要买呢……”

      “尝试一下也很好啊。您考虑一下?”

      “怎么办呢……,刚刚才买完”

 

      ……,镜头拉开之后,驾驶席上的顾客试用的并非汽车,而是圆珠笔。让人以为是汽车试驾,实际却是在试用圆珠笔……。这种意外性非常受欢迎,成为热门电视广告。

 

     广告效果好坏暂且不提,在日本人之间,日本的圆珠笔、自动签字笔等的品质再次受到关注。

 

     受欢迎的日本造文具不仅限于笔。

  

      在日本人之间,人气迅速上升的文具是“遮蔽胶带(masking tape)”。遮蔽胶带是什么呢?原本是进行涂装等之际、为避免弄脏其他部分而贴上的胶带。通俗地说,粘贴胶带和快递包裹的箱子使用的胶带都属于这一类。

 

     最近数年来,尤其是在以女性为中心的日本人之间,这种“遮蔽胶带”迅速受到追捧。

 

     原本只是单纯的胶带,但最近颜色和图案都变得丰富,厚度被得到研究,不但粘着力强,同时容易撕下,成为彰显出日本技术实力的商品。

 

     还有描绘花、甜点和水珠图案等的多彩的胶带、以及像冈山县仓敷市的“如竹堂”那样描绘当地名产的当地特有遮蔽胶带。

 

      同时,消费者的使用方法也显示出别出心裁,逐渐推高了遮蔽胶带的人气。

 

      那么,日本人如何独出心裁地使用遮蔽胶带呢?

 

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