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莫邦富的日本管窺 (129) 支付宝广告占领东京成田国际机场

2016/12/23

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      日经中文网特约撰稿人 莫邦富:我在所乘坐的邮轮到达新加坡后,就下了船,乘坐当天深夜出发的飞机返回了日本。飞机到达东京成田国际机场,我走进机场大楼时发现墙上和走道上方都挂着支付宝的广告。

 

      目睹这些,很有感慨。1991年,我结束了在日本的读研生活,再次获得了社会人的身份,签证也改为工作签证了。于是,我去申请JCB信用卡。不料,JCB拒绝对外国人发放信用卡。多年后这成了我敲打日本社会保守排外的极佳材料。

 

      不过,以后的画风开始改变。日本逐渐对拥有工作签证的外国人积极发放信用卡了。保守排外的JCB也跑到中国去雄心勃勃地发展信用卡会员,2004年时提出了500万人会员的目标。然而,再往后,又很难听到JCB的声音了。

 

      随之而来的却是中国的银联登陆日本,逐渐地打开了日本市场。今年春天我在上海东方医院看病,愕然发现这家主要针对海外患者的医院居然不接受JCB信用卡的支付。当时我就暗忖:JCB想发展500万人中国会员的目标看来是没有实现。

 

      就在许多日本人开始记住“银联”这个新名词的时候,中国的新的支付手段“支付宝”“微信支付”等又开始在日本社会出现。对习惯于信用卡等老式支付手段的大多数日本人来说,这些基于电子通信工具的支付手段简直无异于一种神奇的冲击。

 

      据中国媒体报道,近一年间,支付宝在法国、英国、德国、瑞士这些热门的欧洲目的地国,完成了初期的战略布局。支付宝国际欧洲区负责人对媒体说:“支付宝是追随着中国人旅游的脚步走向海外的,也同时将中国领先的支付方式带入欧洲。”

 

      显然,在东京成田国际机场出现支付宝的轰炸式广告也是出于支付宝的这种战略布局的考虑吧。在日本社会,现在常可看到中国企业的广告有海尔、联想、华为、支付宝。而其中推动支付宝打进海外社会的最大力量却是中国游客。他们以千万人为计数单位,排山倒海般地走出国境去海外旅游,他们的消费能力成了支付宝等新支付工具的最有力的推动力量。

 

      现在近百万旅日中国人已经没有人会为能否拥有JCB信用卡这类问题而烦恼了,但是却越来越离不开支付宝和微信支付了。

 

莫邦富 简历

上海出生。曾下乡黑龙江生产建设兵团。上海外国语大学日语专业毕业后,曾在该校任教。1985年留学日本,在日本读完硕士、博士课程。现在是旅居日本的华人作家、评论家。著有《新华侨》、《蛇头》、《解读中国全省事典》、《获得世界市场第一的顾客战略》等50多部日文著作。

 

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