日经中文网
NIKKEI——日本经济新闻中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 专栏/观点 > 中日茶坊 > 找出最符合你的“无印良品”来

莫邦富的日本管窺(108) 找出最符合你的“无印良品”来

2016/07/15

PRINT

        日经中文网特约撰稿人 莫邦富:随着跨境贸易的铺开,有越来越多的人喜欢上日本商品,也有越来越多的人参与到销售日本商品的队伍中来。
但是,他们往往走进一个怪圈,大家都在争抢所谓的“爆款”,即一部分所谓的人气商品。拿纸尿裤来说吧,许多人非某品牌不买。从酵素、奶粉、点心到洗浴液、马油等各种商品都可以看到这种倾向。

        结果就出现了一个十分古怪的现象,许多中国消费者拼命追捧、抢购的品牌及商品,在日本社会上,很少看到日本人及旅日华人使用。严格地说岂止不使用,有的商品及品牌甚至从来没有听说过。

        说白了,在中国卖红的那些爆款中,有许多在日本根本就是2流货或者是只销售给中国消费者的“特制商品”。结果中国游客花了冤枉钱还没有买到好商品。
有不少熟悉的朋友问我哪些品牌或商品可能放心购买,我就建议他们去日本大百货商店或超市、药妆店购买。而那些在酵素后面冠上各类数字的商品就绝对不要去动心。动不动就以“富士”、“樱花”、“の”做品牌的商品,就要先确认一下其出自何处,否则很容易被骗。

        同时,我也建议来日本购物的消费者要改变自己的消费意识,不要跟风购物。最近,在优衣库之后,又一个被中国消费者广泛认可和追捧的日本品牌是无印良品。
顾名思义,无印良品就是“没有品牌标志的好物品”,产品设计纯朴、简洁,注重环保,以人为本,重视产品品质。

        无印良品最早为1980年日本西友公司的自有品牌,以对抗既有的“品牌”商品为主要概念。经过30多年的历练和磨难,以无品牌为旗号的无印良品如今成了响当当的大品牌。
实际上,日本社会还有很多不为人所知的“无印良品”,怎么发掘出那些符合你的价值观和美学意识的“无印良品”,实际也是在考验你的商品知识和对日本社会的了解程度。

        比如,日本有一种消费者组织叫“生活协同组合”。这是普通市民为了提高生活质量而创立的一种事业团体。日常生活中大家习惯把它称之为“生协”。2005年时,日本全国共有1,097家生协,会员达6,032万人,几乎占日本全人口的一半。

        在生协销售的商品,包装朴实,质量保证,价格合理,深受日本消费者的欢迎,和无印良品所走的路线有异曲同工之妙。所以,从生协、药妆店、超市、百货商店等商业机构经营的商品中,能否挑选出最符合你的“无印良品”来,这也是验证你是不是现代社会的一个成熟的消费者的验证题。
 

莫邦富 简历
上海出生。曾下乡黑龙江生产建设兵团。上海外国语大学日语专业毕业后,曾在该校任教。1985年留学日本,在日本读完硕士、博士课程。现在是旅居日本的华人作家、评论家。著有《新华侨》、《蛇头》、《解读中国全省事典》、《获得世界市场第一的顾客战略》等50多部日文著作。

本文仅代表个人观点,不代表日本经济新闻(中文版:日经中文网)观点。
ad

二维码

日经中文网
公众平台上线!
请扫描二维码,马上关注!

金融市场

日经225指数22442.34-215.8210/1913:37
日经亚洲3001195.90-4.1710/1913:37
美元/日元112.40-0.2110/1913:32
美元/人民元6.9357-0.001110/1905:31
道琼斯指数25379.45-327.2310/18close
富时1007026.990-27.61010/18close
上海综合2485.9853-0.433310/1911:30
恒生指数25366.76-87.7910/1912:05
纽约黄金1226.52.810/18close

关于日经指数