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莫邦富的日本管窺(100)火妮把四国的高知舞带到中国

2016/05/20

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      日经中文网特约撰稿人 莫邦富:远在四国的高知舞(Yosakoi)在日本各地有着不俗的知名度,比如在东京有高知舞原宿表参道元气祭,在北海道的札幌有高知舞索朗节,每年到了举办这种节庆活动的时候,舞者、观众乃至整个城市都沉浸在一片欢乐的海洋中。

      可是,如此名闻遐迩的高知舞在中国的认知度却很低。

      而获得高知舞各类大奖、金奖最多的一支权威舞队叫火妮(Honiya)。因为得奖多,火妮甚至被称作“金牌舞队”。

      其实火妮为了坚持舞蹈演出,后来还演化成了一家重视创意文化的商贸企业,经营着自己独有品牌的日用百货、服装、提包等商品。其商品的外观设计有着浓郁的日本风格,饰以大幅的牡丹花卉图案,构成火妮品牌的外观特点,深受跨年龄层的女性欢迎。

      正因为如此,火妮尽管只是一个地区性的品牌,其知名度却享誉日本全国,经常可以看到东京的大百货公司为火妮举办专销活动。比如,今年3月末迎来开业大吉的东急广场银座被誉为“银座商城新地标”,许多商家为了能够打进东急广场银座费尽心机却仍然被拒之门外。可是火妮则作为重要的地方品牌受到东急广场银座的热情迎入,并延长商品展期。

      大阪高岛屋百货店每年多次为火妮举办专销活动。东京北千住的丸井百货店更是把火妮的专销店铺安排在资生堂、SK2这些世界级大品牌的旁边,以示重视。
然而作为一家很有特点的品牌公司,火妮在中国也同样和高知舞一样默默无闻。今年5月12日之前,在中国的互联网上甚至还检索不到火妮这支舞队和品牌。

      可是,这时奇迹发生了。火妮带着舞队参加了5月13日至16日在义乌举行的进口商品博览会,立刻受到媒体和展会客人的热烈追捧,凤凰网、新浪网、浙江卫视、杭州电视台、浙江日报、义乌网等众多媒体给予了热情的报道。4天之后,可以说在中国至少有1000万人知道了火妮的存在。

      说起来,这里面有2个功勋人物。一是有着“小商品之都”美誉的浙江省义乌市商务局的王碧荣局长,当他得知火妮之后,当即决定邀请出展,尽管离展会开始只剩下1星期的时间,依然想方设法为火妮准备了很好的展位,促成了邀请火妮出展的前提条件。

      另一个就是率领火妮舞队出展的泉真弓女士。泉真弓在短短的几天内从高知、九州、静冈、关西等地紧急编制了一支远征舞队,带着商品参加了展会。因为事出紧急,有一位工作人员甚至是在前往中国的那天早上才拿到护照的。要是护照的领取时间再晚一小时就赶不上飞机了。

      从4天前的几乎无人所知,到4天后至少赢得1000万人的注意,可以说这是一个近乎奇迹的真实佳话。这使人再次领会了“人心齐,泰山移”这句中国老话的真髓,事在人为,有志者事竟成。

莫邦富 简历
上海出生。曾下乡黑龙江生产建设兵团。上海外国语大学日语专业毕业后,曾在该校任教。1985年留学日本,在日本读完硕士、博士课程。现在是旅居日本的华人作家、评论家。著有《新华侨》、《蛇头》、《解读中国全省事典》、《获得世界市场第一的顾客战略》等50多部日文著作。

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