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日本鲜鲜鲜(14)日本的书店正在消失中

2015/10/07

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       日经中文网特约撰稿人 刘黎儿:村上春树新书《职业小说家》第一版十万本中,九万本由「纪伊国屋书店」採购,全部配销均优先实体书店,希望把读者从网路书店唤回实体书店;日本在上个世纪末期每年约有1000家实体书店消失,而最近这些年则是每年消失了约500家,这不是减少的节奏变慢,是因为书店本身越来越少,据民间调业者allmedia统计显示在,日本1999年时还有2万2300家书店,到今年5月日本只剩1万3500家了,16年来9千多家书店关门了,书店正不断在消失中。

      原本书店是日本重要的街景,但除了大型连锁书店外,个人书店不断消失,许多小城的书店都消失了,许多孩子不到大城市根本不知道书店长什么样子;实体书店不断减少,不仅是日本遭遇的问题,台湾等也很严重,许多老铺书店也纷纷面临著熄灯打烊、缩小营业面积等命运,比较赚钱的书店如诚品书店(台湾大型连锁书店)内卖场面积其实也不断被精品专柜等佔领了,

      身为作家的我,会很担心实体书店消失,但在当歌手的朋友说:「现在台湾都没有唱片行了,至少你们书还算是有书店可以卖!现在除了网路下载或网路书店外,谁卖我们的CD呀!」但是台湾也是网路书店逐渐取代实体书店,或实体书店也被迫网路化。

      虽然很多人认为书店减少是因为读书的人减少了,许多台湾朋友也都说「以前在日本搭电车,几乎每个人都在读书报杂志,头上的棚架上都有许多漫画或週刊,现在棚架上都空空的!」现在电车上每个日本人也都低头在滑手机!那样还有人读书吗?」

      或许因为大家都在滑手机或用电脑上网,实际逛书店的比例减少,迫使书店或出版业界的形态多元化;像是2014年角川跟搞niconico的dwango合併,这显示製作资讯内容的选手代表的出版业界无法忽视网路的存在,必须思考除了实体书店、网路书店以外的扩散传递方式;此外2015年台湾角川宣布以出版社身分跨足日本第二类电信业务,加入日本行动网路 (MVNO)服务 推出全新上网吃到饱SIM等;书店如「茑屋书店」,虽然在东京盖了非常美丽的代官山茑屋,但也开始贩卖生活价值,而以「茑屋家电」形式来贩卖複合式的文化,书籍虽然还是主角,但其他配角的声音愈来愈大了。

      的确,日本人读书习惯有点改变了,日本出版物的年度预期销售额到2014年为止,已连续10年减少,但与其说是大家不读书,其实是网路书店的威胁更严重,日贩『出版物销售额実态』2014年销售额顶尖就是纪伊国屋书店,约1072亿日圆,其次是未来堂507亿日圆,然后是淳久堂的503亿日圆跟有邻堂的502亿日圆,但是网路书店最大的日本亚马逊,若根据总公司对美国证交会提出的报告显示在日本2014年的销售额超过8454亿日圆,其中约4成是书籍・雑志,等于实体书店排名前好几家份,而网路书店的乐天跟SEVEN也急起直追。

      虽然实体书店现在也依然是找出版物出版物最重要的存在,但实体书店真的越来越辛苦了;网路书店让小城裡的小书店被迫关门,而且雪上加霜的是这几年日本的便利商店也开始卖起书来,成为「街坊的书店」,许多随意找点小书看的人,走到便利商店就解决了,也不再走到书店了。

      这也是村上春树想藉如此特别的销售方式来提醒读者走到实体书店去买书的原因,不过日本有这样非要让读者为了他去上书店买书的,也就是村上春树吧!若是其他作家,读者大概忍一下就算了,随便在网路书店或二手书店有的时候再买就好了。

      许多人表示自己连衣服等都靠网购,书籍杂志根本没有尺寸问题,网购更没有问题了;其实正好相反,书籍虽没有尺寸问题,但有内容问题,如果不翻两下,从网路书店购买,买来才知道不是自己想读的书,网购书籍的风险不会小于网购衣物的。

      更重要上实体书店,1次可以看到许多书本身就会有意外收穫的,许多经营者或创意工作者的新概念或新产品、新事业都是在书店获得启发、刺激的,实体书店裡才会有意想不到的偶然的邂逅,或许改变人生,因此有几分钟,最好钻到书店裡去吧!

刘黎儿 简历 
旅居日本的资深媒体人与知名作家。台湾大学历史系,后进入台大历史所,1982年赴日,曾担任《中国时报》驻日特派员、东京支局长,现为专职作家,在多家报纸杂志如《苹果日报》、《自由时报》、《今周刊》等撰写专栏;书写对象包括日本政经社会议题、都会两性关係、职场文化及生活文化的观察与解析乃至文学评论等,相关书籍35册;小说则有「棋神物语」等。

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