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演播室by明子(59)企业关注“一个人女子”的经济力

2015/03/30

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      日经中文网特约撰稿人 青树明子:一个人喝酒、一个人吃饭、一个人旅游、一个人唱卡拉OK、一个人吃烧肉……,一个人什么事情都能去做的自立女性被称为“独身女性(ohitori-sama)”、“单身女子(ohitori女子)”。

      最近,在日本的电视台,这种独身女性的消费倾向时常得到介绍,引发了巨大反响。在女性未婚率不断提高的如今,将拉动消费的“一个人女子”的经济力量正受到企业的关注。

      在《报道STATION SUNDAY》(朝日电视台旗下、2015年2月8日播出)节目中,对外资航空公司的44岁女客舱乘务员进行了为期3个月的跟踪采访,以其作为这种“一个人女子”的代表。

      女性的美丽不问年龄,这是我的一贯主张,但仍然感到吃惊。出场的女性具备生机勃勃的美丽,由于有着44岁的年龄,更加令人感动。我也要努力了。

      她由于从事客舱乘务员这一工作的原因,当然平时非常忙碌。

      因此闲下来之后,积极享受自己的私人时间。
经常去学习各种“技艺”。不仅是在节目中介绍的,还包括去高尔夫培训班、料理培训班、健身俱乐部,合计每月花费5万日元以上(约合人民币2580元)。

      同时还自己购买了房子。是位于东京中心涩谷的高级公寓,特点是具有宽大的厨房。对于日本人来说,购买住房被认为是“有家室公司职员一生的梦想”,而没有家室的独身女性购买高级公寓的事情,虽然曾在泡沫经济时代出现,但可以说是极少的少数派。

      在那个豪华高级公寓,她喜欢自己做饭。对食材非常挑剔,仅仅有机蔬菜就需要8000日元(约合人民币400元)、肉类100克2000日元(约合人民币100元),价格昂贵。即使是“在家吃饭”也要开香槟酒,同时用心摆餐桌,服装也要穿很有美感的流行款式。独身女性似乎具备一种能力——有能力享受一个人的时间,充实一个人的生活。

      企业关注的是她们的这种消费能力。一种说法是,“一个人女性花在餐饮和购买时装方面的钱是相同年纪的已婚女性的2.7倍”。

      其市场规模达到约2000亿日元(约合人民币100亿元)以上。在节目中还介绍了一人卡拉OK、组织联谊活动的服务、以及面向独身女性的高级公寓等。

      或许是意识到这种“一个人女性”的存在,日本的餐饮产业似乎发生了明显变化。

      例如餐厅和咖啡馆。在以前,首先不可能将四人桌提供给单独的顾客。这是因为,如果只让一个人坐在有望获得四人份销售额的地方,就是受损失,这种想法是理所当然的。

      但是,如今这种情况发生了改变。这是因为,单独顾客往往会通过智能手机或PC等发布信息称,“现在,在某某地点吃饭”等。在这种时候,如果让顾客发出“被拒绝使用四人桌,不得不选择狭小座位”、“服务很糟糕。再也不会来了”等,会对以后的营业造成消极影响。相反,如果让顾客在发信息时说,“一个人也能心情舒畅地吃饭”、“非常棒的环境”等,好名声就会流传开来,最后就能获得益处,这些想法正逐渐得到认可。

      此外,百货商场的地下食品区也在发生变化。所谓的“家常菜”也日趋高档化,采用高级食材的一人份食物也大量涌现。当然,这是因为意识到独身女性的存在。

      旅游公司的改变也如出一辙。团体旅游本来就不适合一个人参加。酒店的房间基本是双人间,一旦要一个人住一间,费用就一下子变高了。这样一来,团体旅游的省钱感就消失了,但在最近,“适合一个人参团的一价全包旅游”、“一个人参加价格也相同”等旅游团也开始不断涌现。

      在单身女性众多的国家美国,单身人士家庭约为28%,而单身人数达到3300万人。其中大多数居住在纽约、芝加哥和华盛顿等大城市,当然女性也不在少数。

      日本女性对于独身女性褒贬不一,但不管是否打算结婚,任何人在最后都将是一个人。同时,女性比男性更加长寿,不管是日本人还是中国人,最后成为“孤身一人”(的可能性很大)。训练最好早点开始。

      由于长时间不在日本生活,我在回国之后,与以前相比,朋友变得非常少,对我来说,适应一个人生活的训练早已经开始。虽然没有经济实力让人感到悲惨。

青树明子 简历
毕业于日本早稻田大学第一文学部。亚太研究科硕士。1998年至2001年,担任中国国际广播电台日语节目主持人。2005年至2013年,先后担任广东电台《东京流行音乐》、北京人民广播电台《东京音乐广场》《日语加油站》节目制作人、负责人及主持人。出版著作《小皇帝时代的中国》、《在北京开启新一轮的学生生活》、《请帮我起个日本名字》、《日中商务贸易摩擦》等。译著《蜗居》等。

本文仅代表个人观点,不代表日本经济新闻(中文版:日经中文网)观点。


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