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为什么外国观光客不到中国去爆买?

2017/02/17

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  日经中文网特约撰稿人 柯隆:都说中国经济处在转型期,所谓降低对外需的依赖,刺激内需。什么叫内需?外需说的是中国生产的商品需要大量出口,现在,中国的产能过剩,外国不需要这么多中国商品,所以,中国要把商品卖给中国人,在国内消费就叫内需。观察中国人的消费行为可以发现一些有趣的现象。比如,来日本购物的中国观光客买了很多中国制造的日本货回中国。这是为什么?

 

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  我跑去问这些中国来的观光客:“你们为什么来日本买中国制造的日本货?”他们几乎所有人都不假思索地回答我:“在中国买不到这么让人放心的商品。而且,日本比中国便宜。”听到他们斩钉截铁的回答,我不由自主地发愣!我一直在问:为什么?

 

  同样在中国生产的日本货,为什么中国人就对国内卖的商品不放心?把这些商品运到日本来,应该零售价里含有运输费,日本的卖价比中国的贵才是,他们为什么说中国的比日本的贵呢?

 

  去年11月回南京,偶有机会跨入百货公司,看了看衣架上的衣服和标价,我大吃一惊。首先是标价,一件年轻人穿的便装大衣约3000元,我对店员说:疯了!无论从样式设计到面料质地都不该是这个价钱。去年去纽约,逛商店,远比我在南京看到的衣料高档得多,但价钱要便宜3-4成。如此扭曲的价格,中国如何刺激消费呢?我越想越不明白。我建议中国主管商业的高官没事别总坐在办公室里开会,抽空去逛逛商店。

 

  根据日本公布的统计,2015年到日本来旅游的外国人约2000万人,其中每四个中有一个中国人。也就是2015年来日本观光的中国人约500万,说多不多,说少不少。2016年到日本观光的外国人增加到约2400万人,其中中国人约600万。一年增加2成,够快的。

 

  那么,同期有多少外国人到中国去旅游呢?

 

  根据中国的出入境统计,一年到中国的外国人约2500万人,不含港澳台同胞。这其中很多是持工作签证来回中国的,实际到中国观光旅游的约800万。我又要问:为什么?旅游观光业是服务业最容易发展,也容易带动就业和内需。

 

  我们可以比较中国和日本,中国的旅游资源绝对不比日本的旅游资源少,那么为什么外国人不到中国去旅游。中国是世界工厂,为什么在中国不能提供给国内外消费者最廉价最优质的商品呢?百思不得其解。

 

  80年代,发展旅游的一大瓶颈是涉外酒店太少,交通不发达。现在几乎所有1、2线城市都有世界著名的连锁酒店,且大部分是4星和5星级高级酒店,可能因为入住率低,这些酒店的价位并不高,房间面积大,附属设施,比如健身房等都很先进。大部分观光旅游酒店都提供免费早餐,餐饮业应该是中国的强项。

 

  我们再来看看日本的旅游资源。日本有的,中国没有的,我想来想去可能就是富士山了。日本的酒店,好一点的都比中国贵,便宜一点的,房间都不大。那么,为什么有那么多人来日本旅游,而不到中国去呢?

 

  我可以就此写一篇10万字的论文,提交到国家旅游局。当然,他们可能不会看,因为很少有人把它当事业来做。

 

  首先,什么是旅游?可能很少有人认真考虑过这个问题。大部分人的回答可能是:旅游吗,就是吃吃喝喝,玩玩,享受享受。

 

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