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苹果和三星都战胜不了“山寨机”

2012/09/07

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    三星电子是否真的抄袭了苹果?智能手机2大厂商的诉讼正在全球展开。这期间总是听到“抄袭者”这个词。这个词是苹果前董事长史蒂夫·乔布斯生前经常挂在嘴上的。

 
     乔布斯以对竞争对手非凡的同仇敌忾心而闻名。读乔布斯唯一正式认可的传记《史蒂夫·乔布斯》就会发现,乔布斯多次愤怒地指责谷歌、韩国以及中国企业等“从苹果剽窃了基本操作系统(OS)”。

     从这个意义上来说,此次诉讼可以说苹果是为乔布斯而战。在美国的诉讼中,虽然三星的形象不可避免会遭受沉重打击,而苹果的那些“曾探讨进军汽车领域”等企业内部的秘密信息也都一下子曝在世人面前。乔布斯曾称“只要能打垮(对手),花再多的钱也在所不惜”,但对手并不一定那么好打垮。

     苹果与三星之间的诉讼同时也是苹果与操作系统提供商谷歌之间的战争。如果是这样,当苹果与三星的诉讼在全球范围内落下帷幕后,苹果最终要打垮的对手就该是中国了。但是,苹果在中国也能挺起腰板吗?看起来似乎并不那么容易。

     具有代表性的例子就是“山寨”的手机、平板电脑及游戏机等。山寨机是地下工厂出来的超级廉价品,正是用苹果代工工厂流出的零部件和盗版软件组合而成。

    走在深圳的大街上,家电商店入驻的大厦前总有人在叫卖“iPhone,便宜啦”。产品外壳上赫然写着“苹果手机”字样,售价只有正品的约10分之1。

   厂商对这样的假冒品市场头痛不已自不必说。据分析,中国的手机市场规模已经超过2亿部,但统计数字上没有体现的山寨机的市场规模也竟然达到了3000万~4000万部。为了扫清假冒“SQNY”、“NCKIA”等“山寨机”,一部分厂商相继推出了低价机型对抗,但在大多情况下杯水车薪。

     不管中国政府怎么打击,生产“山寨机”的厂商总会在消声灭迹后再死灰复燃,形成规模巨大的地下经济。美国微软或许已放弃打击盗版软件,而是选择将市场开拓的重点转向东南亚市场,据称微软在印尼的销售额要比中国高。

     那么,苹果会怎样对中国的“抄袭者”出手?苹果刚刚在中国因“iPad”商标权之争受挫,对“山寨”似乎也很在意。但一位精通中国实情的电子厂商人士表示,“即使是苹果,要想在中国取胜也很难。与在发达国家打官司是两回事”。

     苹果难赢官司的原因之一是很多生产“山寨机”的中国企业可能都在生产苹果产品的零部件和成品。苹果销售额的85%为数字产品。而其中大部分产品都在中国进行组装。可以说,中国的电子产业控制着苹果的竞争力。你说与这些中国企业为敌对苹果是福还是祸?

    “山寨机”是即使尖端技术也能瞬间进行复制的数字时代的产物。但是,利用影响力迅速提升的中国电子产业,美国硅谷不断有各种家电产品策划和销售的风险企业诞生并在渐渐形成潮流。苹果也的的确确在受中国的恩惠。

     将电子产业的上游——下游作为横轴,将附加值显示成图形的“微笑曲线”理论依然适用。而且,今天的“笑脸”看起来变得更长,“微笑程度”也更胜往日。如果用国家来表示左右两个端点,那么一个是中国另一个就是美国。关注日经中文网新浪微博

(日经新闻产业部次长 中山淳史)
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