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“吃土”的人在增加?

2018/12/04

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日本记者看中国

       原岛大介:此前旺盛的中国人消费恶化的风险正在提高。在双11促销中,阿里巴巴集团和京东集团2大电商的交易额合计达到3733亿元。巨额数字很容易被解读为消费强劲的表现。但另一方面,从消费者的真实情况中可以看出,与交易额相反的对经济前景的不安心理。

 

天猫双11当天成交额达2135亿元(上海)

 

       “以后肯定需要的东西现在不买就是亏了”,辽宁大连的公司职员孙小姐(25岁)双11买了化妆品和卫生纸等日用品,总共花了5000元,相当于她一个月的工资。

 

       对于每月交完2000元房租后日子过得紧巴巴的孙小姐来说,这笔购物开销绝对不算小。我问她今后怎么办,她有些自嘲地回答从现在到半年后只能“吃土”了。此次我向周围的中国人提出同样问题,基本是类似的回答。

 

       阿里巴巴2009年推出双11促销,如今不仅是中国,全球企业都开始关注。从值得纪念的第10次活动的交易额来看,阿里巴巴为2135亿元,京东为1598亿元, 创出了各自的历史新高。

 

       在双11前的预测中,有观点认为交易额将低于上年。因此,面对虽然增长率放缓、但向海内外显示出中国消费实力的业绩,两家公司的相关人士无疑都松了一口气。

 

       不过,令人担忧的是“促销活动后”的消费动向。

 

       前文孙小姐说的“半年后”指的是京东618大促。“吃土”则是一个流行语,指的是乱花钱导致连饭都吃不上的状态。

 

       在双11花掉之前攒的钱,接着再攒钱攒到第二年6月。从上述两个说法中可以看出超前消费及之后的减少消费。

 

       目前中国的消费欠缺强劲势头。社会消费品零售总额(零售业销售额)截至2017年保持2位数增长,但今年10月同比仅增长8.6%。此外,10月电影票房收入下降30%,新车销量下降12%。这种下滑已经很难仅以受上年反作用影响来解释。

 

       整体上都有潜力之时,即使消费集中于一个时期也被视为单纯的净增。不过,在中美贸易战难免走向长期化的背景下,人们会担忧经济前景而捂紧钱袋子,中国人也不例外。

 

       双11结束后,还有12月的圣诞商战、明年2月的春节商战。要看清中国的消费动向,比起促销的结果,或许更应注意活动后“吃土的人”是否增加。

 

       本文作者为日本经济新闻(中文版:日经中文网) 原岛大介 大连

 

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