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日本记者眼中的抖音网红消费

2018/05/22

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  原岛大介:因短视频APP而爆红的商品在中国接连出现。引领这种流行和消费趋势的是受到10~20多岁年轻女性喜爱的“抖音”。看了视频的人产生共鸣,进而波及到消费。歌曲、食物、旅行等众多方面都受到影响。如果人们发布信息的地方从微信等社交软件转移到像抖音一样的“素人”视频APP,将对力争开拓中国市场的日本企业的营销策略产生影响。

  

视频容易被观看成为抖音受欢迎的原因(辽宁省大连市)

  

  “我要生鸡蛋、虾滑和面筋”,在上海一家海底捞火锅店里,和同事一起来吃饭的白领小王(23岁)对服务员说。服务员心领神会地端上了这些食物,然后把生鸡蛋和虾滑塞入面筋,放入锅中。

       

  这种吃法从几个月前突然火了起来,海底捞甚至专门举行学习会教店员掌握面筋塞鸡蛋虾滑的做法。这种吃法流行起来的契机就是抖音上的视频。像小王一样想尝试一下的人来到店里,同样的视频被不断发布到抖音上,使得这种吃法空前火爆起来。

    

  抖音由北京字节跳动科技公司运营,该公司拥有中国最大新闻网站“今日头条”。最近半年来抖音人气爆棚,以年轻女性为中心,有4400万人经常使用这款APP。在短视频APP中仅次于用户数居首的“快手”。此外,抖音还推出了的日本版TikTok。

  

    

  抖音可以发布15秒长的视频,其特点是普通人的作品也容易受到关注。和其他同类APP不同,即使浏览者的点赞较少,也可能被推荐到首页,这使得人们发视频的热情高涨。最近,抖音超出了单纯娱乐的范畴,开始对消费者的购买行为产生影响。

   

  “不知怎么回事,这首歌在中国的音乐网站上好像很红”,2013年解散的日本音乐组合Lambsey的原成员、音乐制作人井上慎二郎从2017年夏季开始,经常听到有人这么说。

   

  突然爆红的歌曲《PLANET》是Lambsey于2006年发售CD中的非主打歌曲,CD销量还不到5000张。然而,《PLANET》这首歌因与婚礼等场景很搭而在抖音上深受欢迎。井上急忙录制了这首歌的视频发布到其他视频网站上,播放量瞬间达到8万次。他考虑今后在中国开展新的活动。

     

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