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从抖音看到的中国“素人”潜力

2018/05/14

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  在抖音上爆红的并不仅是《PLANET》。有抖音用户发布了在珍珠奶茶店“CoCo” 的点单视频,“焦糖奶茶配青稞布丁、去冰不要糖”的吃法受到追捧。由于名称太长,只要说“抖音奶茶”即可。

 

CoCo的“抖音奶茶”(上海)

  

  另外,还出现了味道接近名牌香水的香体喷雾脱销、在火锅店自创新吃法等现象。这些视频都在抖音上收到了大量点赞,出现了模仿的连锁反应。

  

  这种现象的背后是对软广告行为的不信任感。一直以来,日本企业在向中国推销商品时,与人气很高的博主和视频up主等对消费者具有很强影响力的“网红”合作被认为是必不可少的。

   

  不过,消费体验更加丰富的年轻人已看穿了软广告,但对普通人发布的视频很容易产生共鸣。看了抖音特意去吃奶酪火锅的大连公司职员齐女士(26岁)表示,比起广告,我更容易接受具有相同生活方式的人们的小发现。

 

  “抖音”大受欢迎的根本是中国正在从“专业”向“普通人”过渡。日本的市场营销人士或许需要思考新的方案。

 

  本文作者为日本经济新闻(中文版:日经中文网)大连支局 原岛大介

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