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中国人境外“爆买”何时能回归

2016/02/06

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日本游

  吉田忠则:又一年的春节来临,相对于满心期待中国游客来日“爆买”的日本旅游业,中国官方却是另外一番心境。本应成为下行压力下的中国经济支撑力量的个人消费,却不断地流向海外。中国政府提出让境外消费回流,但能否如愿呢?

  “跟国外的产品相比,国内产品在品质和品牌方面还有差距,最大的差距是在品牌的认知度和影响力上”,中国工信部副部长冯飞在新华社的一篇报道中表示。作为证据,冯飞举例说曾有国内机构对日本品牌和中国品牌的电饭锅进行盲测,发现做出来的米饭在口感、品质上几乎没有差别。冯飞副部长是想说明中日两国的产品质量一样,只是中国产品的品牌影响力差一些。

中国游客赴日“爆买”电饭煲

  冯飞副部长没有提及这项调查的具体内容,但他说的应该是央视在2015年播出的一期节目。该节目使用价位基本相同的中日两国产电饭煲做米饭,然后请10个人品尝。结果有5个人回答国产电饭煲做的米饭好吃,2个人回答没有区别。

  仅仅用10个人的感想作为证据下断言有些过于牵强。有网友的冷静地指出,“如果是相同价位的话,日本的应该是低端货,而国产电饭煲是高端货了吧?”但至少中国政府官员以此调查为依据,承认了国货品牌影响力较低,从这点来说还是具有一定的意义。


  
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  其实中国人选择在境外购物还有其它的原因。冯飞也指出:“发达国家消费环境比较好,假冒伪劣产品不多,可以放心消费”。在品牌影响力之外,公信力的缺失也是一大原因。这些原因促进了中国人的境外消费。冯飞的发言可以说是正视了本国的软肋。

  网购正品率只有58.7%

  再将目光移向1月19日的国家统计局新闻发布会。当时的局长王保安在对2015年经济增长率做出说明时强调,2015年全年全国网上零售额比上年增长了33.3%。在中国制造业深陷泥潭之时,意在强调以网购为中心的个人消费依然坚挺。但网购市场被假货所侵蚀。

  2015年11月,全国人民代表大会常务委员会公布了一项令人吃惊的数据。2014年网购正品率只有58.7%。消费者的投诉也在急速增加。在这样的环境下,希望中国消费者在国内安心购物本身就很牵强。

  “净化”不是一朝一夕

  假冒伪劣产品的横行,也对冯飞副部长指出的国内消费面临的课题之一、品牌影响力的提高造成了负面影响。中国代表性新兴企业小米手机的官网上,设置了写着“遇见假小米,向我们举报” 的举报专用网页。国产品牌也在饱受假冒伪劣之苦。

  这就是中国人在日本“爆买”背后,现实的国内消费环境。冯飞强调:“促进境外消费回流还要进一步净化国内消费环境”。但“净化”的过程应该需要相当大的努力和相当长的时间吧。

  当然,面对问题中国政府也不会袖手旁观。2015年4月,李克强总理在会上要求试验性下调消费者喜爱的海外日用品关税,同时指示国产品牌尽快提高竞争力。这些举措均意在扩大国内消费,但是现在很难说已取得成效。

  除了政治领域,中国政府对本国存在的矛盾意外地坦率。地方债、企业的产能过剩、环境污染、食品安全等问题,都是由政府提出问题,官媒组织讨论。只是这些问题的根源都深植于经济和社会构造,不是政府摇旗呐喊就能轻易根治的。这也是中国经济向稳定增长模式转换的困难所在。

  本文作者为日本经济新闻(中文版:日经中文网) 编辑委员 吉田忠则

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