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赴日旅游热能一直火下去吗?

2015/11/30

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        日经中文网特约撰稿人 朱炎:今年年初开始,中国游客赴日旅游开始火爆,大量的中国游客涌到日本观光购物,日本已经成为中国人出国旅游的首选。毫无疑问,大量的中国游客到访日本,也给日本带来了巨大的经济收益。

        根据日本政府观光厅的最新统计,今年1-10月,访日中国人达到创纪录的428万人次,同比增长112.9%,占访日外国人总数的26%。今年全年超过500万人次已无悬念。其中,观光客占了访日总人数的84%,估计今年全年的中国游客总数将超过430万人次。中国已经成为赴日观光的最大客源国。

朱炎
        中国游客大量到访给日本带来了巨大的经济利益。根据观光厅的最新调查,每个中国游客在日本花费的住宿、交通、饮食和购物的费用高达21.6万日元(约合1.1万元人民币),比外国游客平均额高出43%。按430万人次计算,今年中国游客在日本的消费将达到9300亿日元(约合473亿人民币),大约相当于日本GDP的0.19%。

        所以日本各界都对中国游客寄予厚望,想方设法招揽中国游客。但是,中国人赴日游的热潮是否能一直火下去?在此,可以分析一下吸引中国游客到日本去的各大因素今后是否会发生变化。

        首先,日元汇率能否一直维持走低势态?在2012年时,1元人民币兑12-13日元,13年开始日元持续贬值,今年维持在1元人民币兑19-20日元的低水平。相对于人民币,日元在两年内贬值了大约4成,那么拿人民币到日本来消费的话,日本的物价便宜了大约4成。日元贬值的主要原因是日本实行超量宽松的货币政策,以及美国结束量宽即将升息。而人民币汇率相对稳定,尽管8月贬值了2%,但随后企稳。笔者认为,日元走低的趋势起码还会维持1-2年。

        第二,中日之间的价格差是否继续?中国的物价上涨较快,而且奢侈品在中国的定价偏高,日元大幅度贬值后,不仅日本的奢侈品价格,连一般生活用品的价格也低于中国。因此中国游客来日旅游,购物已成为不可缺少的重要内容。最近日本出现一个新的用语叫“爆买”,形容中国游客在日购物的爆炸性增长。中国游客抢购、扫货已经成为日本街头的一道风景线。日本的价格今后是否也能维持低价?尽管官方统计显示日本的消费者物价指数是负数,但实际上物价一直在上涨,特别是日元贬值后进口商品和用进口原材料生产的商品价格大幅度上升,这种趋势今后还将继续。而且,日本的货币政策是以每年2%的通货膨胀为目标的。另一方面,中国经济减速,物价上涨趋缓。即便如此,今后中日价格差还会继续存在。

        第三,日本的接待能力堪忧。赴日游客大增,酒店、观光大巴、导游等旅游接待能力明显不足。到访日本的外国人今年将达到2000万人次,4年内增长了3倍。但日本全国的酒店客房数量只有83万间,近年来只有缓慢增长。观光地的旅馆破产增加,现在只有73万间客房,今后还会减少。至于导游,日本规定为外国游客服务的导游必须具有“通译案内士”的资格。目前拥有此资格的只有19000人,其中70%是英语,懂中文的只有2100人,占11%,根本无法对应400多万中国人游客。所以出现了“黑导游”等问题。接待能力不足将严重制约中国游客赴日观光。

        第四,日本社会的接纳程度。目前,日本各界对中国人游客大量赴日观光持赞扬态度,认为有利于日本经济,有利于搞活地方。但批评的声音也很多。比如中国游客不守秩序,大声喧哗,不文明不卫生的举动与日本社会的习惯格格不入。抢购、扫货经常会买空商店的货物,给当地居民带来不便。这些都是中国游客的通病。日本社会原本对中国就有很多负面认识,各次民意调查都显示对中国和中国人保有好感的人只占极少数。2014年3月在台湾发生的占领立法院的学运,以及9月在香港发生的“占中”学运都给社会带来了巨大的动荡。其原因之一就是部分学生和市民认为大量涌入的中国游客给他们的生活带来了负面影响。实际上,台湾香港的反中运动都造成了中国大陆游客对其敬而远之,旅游人数大量减少的后果。在日本,对中国游客的态度也有可能出现从正面转为负面的情况。

        第五,一些扰乱日本旅游市场秩序的乱象。日本的旅游市场比较规范,为游客提供的服务细微体贴,这是日本的优势,也是中国游客喜欢到访日本的原因之一。但也出现了一些不规范的现象,不利于日本形象的负面因素。比如,有一些专门为中国游客服务的旅行社、免税店有宰客、售假、强卖的情况,所谓的黑导游业也在其中起了不好的作用。如果不加整顿,会败坏日本旅游市场的名声,让中国游客敬而远之。

         总之,中国人赴日旅游方兴未艾,市场潜力巨大。如上所述,今后的发展变化既有有利因素,也有不利因素。如何采取措施消除不利因素,让中国人游客在日本能充分享受良好的旅游和购物环境,并克服不良习惯,这也是笔者的期待。

本文仅代表笔者个人观点

朱 炎 简历
拓殖大学政经学部教授。1957年生于上海市。1982年毕业于复旦大学经济系。86年赴日留学,就学于一桥大学大学院经济学研究科硕士、博士课程。90年进入富士总合研究所,96年转入富士通总研,任经济研究所主席研究员。2009年任拓殖大学政经学部教授至今。



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