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库克船长梦见苹果成为爱马仕?

2015/03/13

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  美国苹果正试图凭借设计的力量,改变加快走向平庸的IT行业。美国当地时间3月9日,除了备受期待的新一代手表型终端“Apple Watch”之外,苹果还发布了已经成为均一化产品象征的笔记本电脑的新款产品——超薄版“MacBook”。两款产品虽然并没有特别的惊人之处,但都采用了简洁的外观设计,同时苹果还毫不吝惜地加入了其在智能手机开发方面积累的最尖端技术。因此,可以说这两款产品无论是设计还是功能,都被提升到了极致。

通过材质、尺寸和颜色等形成了丰富的变化。另外,表带也采用各种不同的材质和款式,可以自由搭配(reuters-kyodo)
  分析新产品可以发现,苹果志在摆脱一味受迅速变化的技术趋势影响、不断追求低价化的IT产业特有的竞争核心。苹果此次倾注于Apple Watch和MacBook的制造态度,从其近年来的表现来看也显得格外突出。总体来说,此次苹果的尝试感觉酷似法国爱马仕和意大利宝格丽(Bulgari)等惯用的产品路线。

  换句话说,苹果已从新陈代谢迅速的快速时尚,转向打造如同高档品牌一样可以长期受到喜爱的数字产品。IT行业一直通过“软硬兼施”的手法来刺激消费者的饥渴感,并以此实现增长。但时至今日,这种手法事实上已经让IT行业变得难以创造出新的趋势,也难以突破现有局面。如果此次苹果大胆改变竞争核心的尝试能赢得消费者的支持,将有望给IT行业带来崭新的价值观。

      Apple Watch并非快速时尚

 “非常契合作为近年来流行趋势的运动型时尚。作为前所未有的全新且做工考究的手表,将赢得热衷于时尚的男女的心”,日本Hearst妇女画报社发行的老牌时尚杂志《ELLE JAPON》的编辑浦田庸子对Apple Watch给予如此评价。浦田庸子多年来一直追踪采访人们生活方式的变化趋势。继去年9月苹果在美国举行的发布会之后,她在3月10日又参加了在日本国内举行的试用会,并戴上了Apple Watch,大致体验了其功能。

  她肯定地表示Apple Watch并非是可以与劳力士等高级时装表在同一平台上展开竞争的手表,但同时评价称:“在可以轻松地随意改变搭配这一点上,接近于根据当天西装搭配合适鞋子的感觉,作为一种时尚会受到人们的喜爱”。

  Apple Watch将于4月24日在全球9个国家和地区上市,其最大特点是在采用完全统一的表盘外形设计的同时,为用户准备了丰富多彩的变化和搭配。根据材质的不同,表壳分为铝制(不含税4万2800日元起,日本市场价格,以下同)、不锈钢制(6万6800日元起)和18K金制(128万日元起)3款。

设计属于正统风格。不过,考虑到进行触控操作,4边的边缘部分加工为曲面,同时采用了动作随着手指按压力度而发生改变的感压式面板,在技术方面下足了功夫
       如果是18K金材质,还可以分为“黄金”和“玫瑰金”,根据材质的不同,可以从2种颜色中选择。同时,尺寸也分为大小2种,配合手腕的粗细,可以从38毫米和42毫米之中作出选择。而最大的亮点则是表带。苹果此次大量推出了采用橡胶、金属和皮革等的设计独特的产品。仅仅适用于不锈钢制机身的表带就达到6种,同时颜色的变化也相当丰富。例如采用网眼状较长金属制的“米兰风环形(Milanese loop)”表带,据称这一设计灵感来源于19世纪前后在米兰诞生的设计样式。可见苹果在各个款式的设计中下足了功夫。

     最低4万日元(日本市场)左右的价格,对于仅仅想借助手表确认时间的人来说,或许显得过于昂贵。不过,对于将饰品视为扩大自我表现领域的工具、不惜大手笔投入的人来说,Apple Watch似乎会被认为物有所值而被接受。

     自去年9月Apple Watch发布之后,对于其简洁的设计就褒贬不一。韩国三星电子和美国摩托罗拉等很早就推出了可穿戴终端。Apple Watch的外观与之相比看起来或许没有明显区别。由于采用全新设计、以低廉定价不断将产品投放市场正在成为惯例,因此Apple Watch给人以并不出奇的印象也情有可原。

      诞生简洁设计的原动力

  笔者也参加了试用会,得到了实际佩戴的机会。看到摆放着的产品,第一印象是不算好也不算坏。不过实际戴在手上体验之后,我对其的评价完全改变。感觉正因为设计简洁,才不会受到流行趋势的左右,可以每天坚持佩戴。包括表盘的屏幕设计在内,有上百万种变化,也正是这种自由度让其充满了无形的魅力。让人感觉即使对健身或者短信等其中某几项功能感到厌倦,也仍然会热衷于继续使用。

  1935年诞生的爱马仕包“Kelly(凯莉)”,还有自1953年起连续推出的劳力士手表“Explorer”亦是如此。越是长期得到消费者的钟爱、同时在有些场合超越时代得到继承的产品,实际上在设计方面的冲击力都没有想象中强烈。与其说是独树一帜,不如说是更加重视自然融入生活的普遍性。而Apple Watch似乎也让人感觉充满着类似的气息。

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