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日本经济与女性头发长短有关

2015/03/13

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  “年轻女性的头发长短及化妆风格与经济和社会状况是联动的”,在日本有一种这样的观点。举例来说就是认为如果经济形势变好,日本女性的头发就会变长,眉毛也会变粗;若经济恶化,则将与之相反。据称,最近日本女性的头发正在变长,眉毛也正在变粗,那么这是否反映出日本的经济在好转呢?

  日本花王从1987年开始在东京银座等的街头定期实施发型调查。该公司将头发的长度分为短发(到下巴)、中发(到肩膀锁骨)、中长发(到腋下)、长发(腋下以下)和盘发等,进而统计各种长度的构成比例。然后又将短发和中发归类为“较短的头发”,除此以外视作“较长的头发”。

资生堂的同一位模特再现了3个不同时代的化妆风格。从左到右分别为1950年代、1980年代后期到1990年代初期,以及时下
  统计显示,截至1990年,日本泡沫经济时代流行的又黑又直的长发为主,女性中“较长的头发”的比例超过了60%。到1997年,二十几岁的女性中“较短的头发”的首次过半。

  “较长的头发”再度开始成为日本主流是在2002年。2011年东日本大地震后,“较短的头发”一度卷土重来,但又在2014年春季转而减少。根据上文的“定论”,若经济好转,“较长的头发”将持续增加。

  不过,日本花王护发研究所的发型研究人员四分一敬指出,“从2008年起,很多年轻女性开始剪短发,2010年后趋势开始难以预测”。其背景是“发型成为表现自我的一种手段,无关长度,通过剪刘海或盘发等来改变形象的倾向在逐渐增强。”

  若用刘海遮住额头会显得年轻,若露出额头则营造出成熟的感觉。因刘海能表现个性,现在难以看到像过去那样跟着流行改变头发长短的趋势。基于这一趋势,花王推出了定型喷雾“Cape”,用来帮助实现刘海的各种造型。

  另一方面,日本资生堂Beauty Creation Center的高级化妆师铃木节子指出,“过去有经济一变好,亮色口红和粗眉就变为主流的倾向。”

  据称,粗眉占主流的是1950年代的经济高速增长期和1980年代的泡沫经济期。与此相对的,发生石油危机的1970年代和泡沫经济破灭后的1990年代后半期则变成了细眉。从2012年起开始流行的大红色口红在1950年代和1980年代也很受欢迎。

  资生堂称,眉毛从2013年开始一下子开始变粗。但与1950年代和1980年代的粗眉又有所不同,当今眉毛的特征是“颜色较淡”。现在的眉毛不是黑色和深褐色等较为沉稳的颜色,而以明亮的茶色居多。铃木节子分析,“粗却淡的眉毛不是正反映了‘虽然还未实际感受到,但仍期待经济好转,希望变得有生机’那样的想法吗?”

  粗眉似乎在2015年也将继续流行。日本佳丽宝(Kanebo)化妆品美容研究所的平尾清香预测,“粗眉提升了立体感,拉近了眼睛与眉毛间的距离”。1980年代也可看到同样的倾向,粗眉让人看起来更聪明更漂亮”。大红等发色较好的红色也将继续受到追捧,“2015年将呈现红唇派和粗眉派的化妆潮流”。

  除发型和化妆以外,日本的化妆品和日用品厂商还关注头发的颜色。在年轻女性间,染发剂从1995年开始流行。2000年前后是亮色头发的巅峰。这一倾向因历史较短,暂无与经济状况相联系的说法。

  据日本大型染发剂公司Hoyu介绍,15岁到24岁的购买者中,选择比浅棕色更亮染发剂的比例,从2013年6~11月的38%增加到2014年6~11月的45%。资生堂的铃木节子解释称,“明亮的发色和深颜色的眉毛组合在一起,给人更精神的印象”。

  日本的经济是否好转了呢?那就请关注日本年轻女性的头发长度、颜色和妆容颜色的变化吧……

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)企业报道部 岩野孝祐

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