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但凡“日本品牌”就能在中国成功的时代终结?

2019/04/25

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日本记者看中国

      松田直树:日本当下超人气歌手米津玄师3月在上海举办了首场演唱会。据称,这场演唱会在上海少有的可容纳1万多人的会场举行,但门票在数分钟内即售罄。

    

2018年进驻上海的罗多伦咖啡店(Doutor coffee shop)

  

      “我爱你们”,在米津用日语这样打招呼之后,现场的中国观众齐声欢呼。他们还用半生不熟的日语回应道“我们也爱你”。米津试着用上海话也打了招呼,但还是说日语时,现场的欢呼声显得更加响亮。中国的“日本通”之多让我很是吃惊。

    

      在中国,阿里巴巴集团旗下的视频网站“优酷土豆”与日本的电视台携手发行电视剧等,实时了解日本的流行趋势变得不再困难。另外,在日本受欢迎的歌手和偶像团体在中国举办演唱会的情况也在增加。

     

      米津在中国也受到如此欢迎正是因为存在这样的土壤。另一方面,负责米津的演唱会运营的日本AccessBright公司(位于东京千代田区)社长柏口之宏则强调称“虽然日本的娱乐相关内容受到中国欢迎,但并非所有(日本)明星都能受到追捧”。这是因为如果没有在日本走红的话,想要在中国赢得人气也非常困难。

    

      这种倾向不仅限于娱乐领域,在全部消费领域也是一样。日本的咖啡品牌“罗多伦咖啡店(Doutor coffee shop)”于2018年进入上海。虽然刚开店时每天都排起长队,但如今已逐渐恢复平常。

    

      在中国的咖啡馆行业,当地的瑞幸咖啡(luckin coffee)以低价作为武器席卷市场。单凭“日本品牌”就能在中国受到欢迎的时代正在终结,今后需要具备的是竞争对手身上所没有的个性。

  

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)松田直树 上海

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